Die Performance einer Landing Page SEO basierend zu messen und zu analysieren, kann manchmal ganz schön frustrierend sein. Besonders wenn Du auf die falschen Daten und Metriken achtest. Dabei ist eine Analyse und die Effizienz so wichtig! Denn je mehr Informationen Du über die Performance einer Website hast, desto gezielter kannst Du sämtliche Online Marketing Strategien erstellen – und mehr Traffic, mehr Besucher und potenzielle Kunden zu locken.
Eine Landingpage (zu Deutsch: Zielseite oder Landeseite) bezeichnet im Online Marketing eine Webpage, die als Einstiegspunkt für eine Website (oder einem bestimmten Bereich einer Website) dient. Sie soll Besucher auf deine Webseite ziehen. Google AdWords definiert zwei Kriterien qualitativ hochwertiger Landing Pages:
Effektive Landingpages setzen also laut Google AdWords auf Qualität statt Quantität – und konzentrieren sich im Idealfall auf maximal zwei übergeordnete Ziele:
Entscheide Dich zunächst für eines der Ziele, bevor Du beide gleichzeitig verfolgst – und starte am besten mit Landing Page SEO bzw. „Click-Through-Webseiten“. Im Nachhinein kannst Du Deine Seite immer noch auf eine höhere Conversion Rate optimieren. Wenn Du mit der Optimierung fertig bist, wirst Du automatisch mehr Traffic haben. Du wirst sehen, das Nutzerverhalten Deiner Landingpage wird deutlich steigen.
Was musst Du also für effizientes Landing Page SEO beachten? Darauf gibt es viele mögliche Antworten. Am wichtigsten ist es, dass Deine Landingpage informativ ist und dem Leser dabei hilft, etwas zu entdecken oder zu lernen und Du dem Besucher die Vorteile Deines Beitrags bzw. Angebots aufzeigst. Anders ausgedrückt: Es geht vor allem um:
Weniger geht es um Product Placement oder etwas zu verkaufen. Wenn der Content stimmt, kannst Du Deine SEO Landingpage natürlich dennoch für Marketingzwecke verwenden, z.B. für Content Marketing oder Storytelling Marketing. Die Möglichkeit zum Download eines E-Books kann die Landingpage natürlich auch bereichern.
In unserem Marketing Seminar erarbeiten wir mit Dir gemeinsam maßgeschneiderte Schritte, um Dein Online Marketing nachhaltig fit zu machen und somit Dein Kundenwachstum zu steigern.
Die Beachtung dieser Punkte trägt entscheidend zu der Suchmaschinenoptimierung Deiner Landingpage bei und ist elementar wichtig, wenn Du mit Deiner Seite in den organischen Suchergebnissen erfolgreich sein willst.
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Mit den folgenden 4 Schritten, kannst Du Dein Landing Page SEO überprüfen:
Wenn Du Dir diese Kriterien angeschaut hast, wirst Du einen ziemlich genauen Eindruck darüber haben, ob Deine Landingpage SEO optimiert ist. Besteht hier noch Handlungsbedarf? Sollte dies der Fall sein, lernst Du im folgenden Abschnitt, wie Du Dein Landingpage SEO erfolgreich gestaltest.
Schritt 1: Kenne Deine KeywordsBevor Du Deine Landingpage optimieren kannst, solltest Du Deine Keywords („Schlüsselwörter“) kennen. Das können sowohl einzelne Wörter (z.B. „Werbeagentur“) als auch sogenannte Long-Tail-Keywords (Kombinationen aus zwei oder mehr Wörtern) bzw. kurze Sätze sein (z.B. „Werbeagentur Hannover“). Nehme Dir ausreichend Zeit, um die idealen Wörter für Deine Landing Page und vor allem Deine Zielgruppe zu finden. Denn ohne die richtigen Schlüsselwörter ist jede Seite zum Scheitern verurteilt. Führe nun ein kurzes Brainstorming durch und notiere Dir passende Schlüsselwörter für Deine Landing Page. Je mehr davon Google auf Deiner Page findet, desto umfangreicher ist sie optimiert und umso besser wird sie bewertet. Im Umkehrschluss geht dann auch Deine Positionierung bei Google in die Höhe, sodass Du ein gutes Ranking erreichen kannst.
Wenn dies nicht der Fall ist, solltest Du Deine Schlüsselwörter eventuell überdenken. Wenn Du nicht gerade eine wirklich einzigartige Nische gefunden hast, hat der Großteil der Menschheit wahrscheinlich eine andere Meinung bezüglich der Suchbegriffe im Internet. Hast Du relevante Vorschläge der Suchmaschinen erhalten? Füge sie zu Deiner Liste hinzu.
Jetzt gehen wir ins Detail. Wähle entsprechende Tools, wie z.B.:
Füttere sie mit den Wörtern aus Deiner Liste. So erhältst Du weitere zusätzliche Vorschläge und viele nützliche Informationen darüber, wie oft ein bestimmtes Keyword gesucht wurde. Wähle die Wörter aus, die die besten Ergebnisse erzielen und speichere sie in absteigender Reihenfolge ab.
Entscheide Dich jetzt für ein Wort, das das Thema Deiner Landingpage am besten wiederspiegelt und gleichzeitig ganz oben in Deiner Liste steht. Dies wird Dein Hauptkeyword sein und die weiteren Top 5 Schlüsselwörter aus Deiner Liste Deine zusätzlichen. Deine Seite wird also auf mehrere Top Suchbegriffe für Deine Nutzer optimiert.
Die Keywordrecherche kann ziemlich aufwendig sein, ist aber tatsächlich einer der wichtigsten Schritte im SEO Online Marketing und der Suchmaschinenoptimierung. Die gute Nachricht: Sobald dieser Schritt geschafft ist, gehen die nächsten Schritte viel schneller. Der schwierigste Teil der Landingpage-Optimierung ist nun geschafft.
Auch im digitalen Leben zählt der erste Eindruck. Wie machst Du den besten Eindruck? Mit den richtigen Title-Tags der Suchmaschinenoptimierung. Für Bots und den Google Crawler sind die Title-Tags wie ein erstes Kennenlernen oder das erste Mal Händeschütteln. Du hast maximal 55 Zeichen und jedes Einzelne davon muss sitzen. Damit dieser Erstkontakt positiv verläuft, solltest Du nicht schüchtern sein und Dein Hauptkeyword auf jeden Fall in Deinen Titel integrieren. So erkennen die Bots sofort, was das Thema Deiner Landingpage ist. Wenn noch etwas Platz übrig bleibt, kannst Du auch versuchen noch zusätzliche Schlüsselwörter einzubauen.
Meta Tags werden häufig vernachlässigt. Dabei sind sie so wichtig und fungieren als Dein kostenloses Aushängeschild auf der Suchergebnisseite (auch SERPs: „Search Enginge Results Page“). Dabei handelt es sich um kurze Content-Schnipsel, die in den Suchergebnissen normalerweise direkt unter dem Titel und Deiner URL angezeigt werden. Eine knackige und attraktive Beschreibung kann Dich hier von der Konkurrenz abheben.
Die Faustregel: KISS – Keep It Short and Simple! Gebe Dein Landing-Thema an, bleibe zwischen 150 und 160 Zeichen, benutze Dein Hauptkeyword und schließe mit einem überzeugendem Handlungsaufruf ab. Das Ziel: Deine Meta Beschreibung so zu formulieren, dass Nutzer gar nicht anders können, als auf Deine Pages zu klicken.
Du willst Dir neues Marketingwissen aneignen, das Du maßgeschneidert auf Dein Unternehmen anwenden kannst? Wir helfen Dir, eine Positionierungsstrategie zu erarbeiten, was bei Facebook Posts zu beachten ist – und vieles mehr!
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Eine gute Landingpage URL, die Dein Hauptkeyword enthält, ist das Tüpfelchen auf dem i – und wird von jeder Suchmaschine positiv belohnt. Wenn Dein Hauptkeyword zu lang ist, wähle ein kürzeres Wort für die URL (falls vorhanden und noch möglich). Eine zu lange URL wirkt unseriös und würde die User Experience verschlechtern. Dies ist nicht im Sinne von Landing Page SEO. Eine attraktive URL ist für User ein wichtiges Kriterium. Schließlich wollen sie ja eine vertrauensvolle Seite zu ihrer Suchanfrage hinzuziehen.
Ein guter Titel schreit: „Lies mich!“ und fällt ins Auge. Ein hervorragender Titel tut das selbe und erfreut gleichzeitig Suchmachinen-Crawler. Auch hier gilt: Dein Hauptkeyword gehört in den Titel. Denn Bots und Crawler behandeln die Landing Page Headline dann als ein Signal dafür, dass diese spezielle Seite für das darin gefundene Schlüsselwort relevant ist.
Tipp: Denke daran, dass Dein Haupttitel immer in H1 HTML-Tags gesetzt werden sollte.
Die Suchmaschinen-Bots lieben es zu lesen. Tatsächlich brauchen sie Wörter, um überhaupt zu funktionieren. Dein Hauptaugenmerk beim Schreiben für die Landing Page sollte stets sein, den Nutzer zum Handeln zu bewegen und Dich als Experten zu präsentieren (Content Marketing) – aber gleichzeitig Deine relevanten Keywords in den Text einzubauen. Versuche eine Keyworddichte von 2-3% anzustreben. Der Text muss sowohl für die Zielgruppe ansprechend geschrieben, aber auch für Dein SEO gut umgesetzt sein. Es lässt sich wie das Modell einer Win-Win-Funktion beschreiben. Beide Parteien, sowohl Du als der Herausgeber einer Landingpage als auch Deine Zielgruppe müssen einen Mehrwert davon haben.
Die Suchmaschinen-Bots lieben es zu lesen. Tatsächlich brauchen sie Wörter, um überhaupt zu funktionieren. Dein Hauptaugenmerk beim Schreiben für die Landingpage sollte stets sein, den Nutzer zum Handeln zu bewegen und Dich als Experten zu präsentieren – aber gleichzeitig Deine relevanten Schlüsselwörter in den Text einzubauen. Versuche eine Dichte von 2-3% anzustreben. Der Text muss sowohl für die Zielgruppe ansprechend geschrieben, aber auch für Dein SEO gut umgesetzt sein. Es lässt sich wie das Modell einer Win-Win-Funktion beschreiben. Beide Parteien, sowohl Du als der Herausgeber einer Landingpage als auch Deine Zielgruppe müssen einen Mehrwert davon haben.
Du musst den Usern etwas bieten, was sie auf Dich aufmerksam macht. Welchen Mehrwert erreichen sie auf Deiner Seite / mit Deiner Marke? Mit welchem Angebot werden die Nutzer aktiv? Welches Angebot kannst Du Deiner Zielgruppe bieten, was andere Unternehmen vielleicht nicht können? Du wiederum musst schauen, dass aus den Usern, zahlende Kunden werden. Und das geht vor allem mit gutem Content-Marketing.
Es reicht nicht, wenn Du Deinen Content einmal gut aufbereitest. Es ist vor allem wichtig, dass Du Deine Seite stetig optimierst und die besten Inhalte erstellst. Nur so erkennt Google, dass Du an Deiner Page arbeitest und stuft sie stets als eine gute Landingpage mit guten Platzierungen ein. Außerdem verändern sich die Top Wörter immer wieder. Das ist ganz normal. Auch Trends verändern sich Jahr für Jahr. Stell Dir die Optimierung also wie ein Rennen vor. Du musst Deine Gegner / Konkurrenz überholen. Versuche das bestmögliche aus Dir (Deiner Page) herauszuholen und Du wirst das Ziel mit einem guten Ergebnis erreichen. Merke Dir also: Eine ständige Optimierung Deiner Seite ist das A & O im Content-Marketing, um erfolgreich auf dem Online Markt zu sein.
Tipp: Suchmaschinen können noch keine Bilder ideal erkennen. Du musst ihnen helfen, dass sie Deine Bilder erkennen und einordnen können. Wie das geht? Mit dem alt-Attribut und IMG HTML-Tag: Ergänze die Bilder auf Deiner Landingpage um kurze Beschreibungen, die Dein(e) Keyword(s) enthalten. Sobald Du Deine Bilder nicht beschreibst, wertet Google diesen Punkt wieder als negativ. Damit das nicht passiert, beschreibe jedes Deiner Bilder am besten direkt. Es ist ganz einfach und schnell – Google wird in dem Punkt dann nichts an Deiner Landingpage aussetzen können.
Nicht unbedingt nötig, aber sehr sinnvoll: Bewerte den Erfolg Deiner Aktivitäten und Deiner Marketing Strategie regelmäßig. Wie gut ist Deine Conversion rate und wie Du Deine Conversion rate optimieren kannst erfährst Du übrigens ebenfalls hier auf dieser Website. Wie hebst Du Dich am besten von der Konkurrenz ab?
Achte auf allgemeine Entwicklungen und Trends Deiner Seite und nicht nur auf Deinen Google Index und Dein Google Ranking. Mindestens genauso wichtig ist das Nutzerverhalten, z.B. die Bounce Rate, CTR ( Click trough rate ), der Traffic und das Verhältnis der Klicks. Deshalb unser Tipp: Betrachte das Ranking Deiner Landinpages immer auch im Kontext der Daten von Google Analytics und der Google Search Console. Nutze also das Verhalten Deiner User und stimme Deine Page darauf ab. Verändere nicht willkürlich Deine Seite. Schaue Dir das Nutzerverhalten genauestens an und setze an den Punkten an, beispielsweise wo der Traffic besonders hoch ist. So gehst Du nicht nur den allgemeinen Entwicklungen und Trends nach, sondern vor allem denen Deiner Zielgruppe.
Überprüfe die folgende Landing Page SEO Checkliste, um sicherzugehen, dass Deine Landingpages alle wichtigen Punkte erfüllen:
Landing Page AdresseWir sind ein erfahrenes Consulting Unternehmen und können Dir dabei helfen, Deine Neukundengewinnung im Internet auf ein neues Level zu hieven. Bei unserem Marketing Seminar „Starter Days“ lernst Du alles wichtige, um selbst fit im Marketing zu werden.
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