Off Site SEO

Off Site SEO birgt die Chance, die Relevanz und die Autorität Deiner Website zu erhöhen. Dabei handelt es sich um alle SEO Maßnahmen, die außerhalb Deiner eigenen Webpräsenz stattfinden. Wir zeigen Dir, was Du dabei beachten musst.

Off Site SEO – So steigerst Du Deinen Traffic

Laut dem SEO Software Anbieter Ahrefs verfügen über 60% der Websites nicht über Backlinks, die einen wichtigen Rankingfaktor und Bestandteil der Off Site Optimierung darstellen. Eine erfolgreichen Off Site SEO zeigt Google, dass Deine Seite aus Nutzersicht beliebt ist. Nutze die Vorteile der Off Site Optimierung für Dich und erhöhe die Sichtbarkeit auf Deiner Website.

Was ist Off Site SEO?

Der Begriff Off Site SEO, auch als Off Page SEO bezeichnet, fasst Maßnahmen eines Teilbereichs der Suchmaschinenoptimierung im Marketing zusammen. Ein gutes Google Ranking führt im Search Engine Marketing (SEM) dazu, dass Deine Website in den Ergebnislisten von Google und Co. bei relevanten Suchanfragen weit oben landet. Damit ist auch das wichtigste Ziel von Off Site SEO benannt: Es geht um die Sichtbarkeit in den SERPs (Search Engine Result Pages), in denen Dein Ranking hoch liegen sollte. Was Du dabei beachten solltest und welche Faktoren außerdem eine wichtige Rolle spielen, erfährst du in diesem Beitrag.

Gelingt es Dir, mit dem Marketing für Deine Website oder für Deinen Blog auf Seite 1 der Result Pages zu landen, generierst Du höheren Traffic als zuvor. Dabei ergeben sich Möglichkeiten der Kundengewinnung und der Umsatzsteigerung.

Wie aber erzielt man durch Off Page SEO gute Ergebnisse und Rankings im SEO Online Marketing? Was ist der Unterschied zur On Page SEO? Und worin besteht der Zusammenhang zur Qualität von Content und Sites, die doch im Web heute so ausschlaggebend ist?

In diesem Ratgeber erfährst Du, was Off Site SEO ist, wie man es umsetzt und was es dabei zu beachten gilt. Du lernst aber auch, dass Off Site und On Site Optimierung mit Blick auf die Keywords nicht immer voneinander zu trennen sind. Wir schauen uns genau an, welcher Seitenaufbau für Deine Website wichtig ist.

Darüber hinaus erfährst Du weitere Faktoren für Dein Business:

  • welche Arten von Verlinkungen (Back Link) Deiner Site für Deinen Rank und Deinen Traffic nützlich sind und welche eher nicht.
  • wie das Zusammenspiel zwischen Content auf Deiner Site und Off Site SEO den Erfolg vom Link Marketing im Web beeinflusst.
  • wovon Du besser die Finger lassen solltest, damit Deine Pages oder Websites nicht an Rank verlieren.

Hier liegt der Unterscheid zwischen Off Site SEO und On Page SEO

On Page SEO umfasst alle erforderlichen Schritte, die die Du direkt an Deinen Websites umsetzt, um Deine Rankings zu verbessern. Dazu gehört beispielweise, Dein Fokus Keyword zu recherchieren und integrieren. Oder der Aufbau einer Website sinnvoll zu strukturieren, um guten Content einstellen zu können. Aber auch die technischen Basteleien an Meta-Tags und Snippets gehören zur On Page SEO. Hierfür verwendet man häufiger den Begriff On Site SEO.

Bei der Off Site SEO geht es vor allem darum, Deine Site mithilfe von Partnerseiten, Verweisen (Links) und Social Media bekannter zu machen. Oft verlaufen die Grenzen zwischen Off Site und On Site bei der SEO Search Engine Optimization allerdings fließend. Beispielsweise, wenn es darum geht, ein starkes Keyword für den Ankertext im Link zu integrieren. Hier knüpfen wir an das Thema einer gutes Use Experience an, aber damit greifen wir bereits vor.

Treten wir also erst noch mal einen Schritt zurück und fragen: Was genau versteht man unter einer Off Page Optimierung?

Unsere Experten stehen Dir gerne mit Rat und Tat zu allen Fragen der Suchmaschinenoptimierung zur Seite. Kontaktiere sie, indem Du auf den nachfolgenden Button klickst:

Am Online Marketing arbeitet das Team von Kundenwachstum bestehend aus Christian.
Am Online Marketing arbeitet das Team von Kundenwachstum bestehend aus Christian.
Christian Seigwasser

Online-Marketing sollte für die Zielgruppe so anziehend sein, dass diese das werbende Unternehmen unbedingt kennenlernen wollen.

Was ist Off Site Suchmaschinenoptimierung und wie funktioniert sie?

Das Ziel von Off Site SEO Marketing haben wir bereits benannt: Das Ranking Deiner Pages wird einer Optimierung unterzogen. Dabei stehen dieses Mal nicht die für die Suche wichtigen Keywords im Mittelpunkt. Stattdessen geht es in erster Linie um Nutzer, Websites oder Foren, die Backlinks für Deine Site oder Dein Blog setzen. Durch diese Links verbessern sich auch Deine Rankings.

Handelt es sich um Backlinks von hoher Qualität, bezieht Google sie in die Berechnung des Rankings Deiner Site ein. Mit jeder Optimierung der Rankings steigt somit die Chance, in den SERPs sichtbarer zu werden.

Durch Links, Backlinks und Linkjuice zur Optimierung

Das World Wide Web kannst Du Dir wortwörtlich als riesiges Spinnennetz vorstellen, in dem alles miteinander verwoben ist. Damit Deine Sites im Web auffallen, ist es wichtig, dass viele Fäden zu ihnen führen. Einen solchen Faden stellt im Web ein Link dar, also ein Verweis auf Deine Website oder Deinen Blog. Handelt es sich um einen Link von einer Website, die selbst ein gutes Qualitätsranking aufweist, ist er Gold wert und hat hohen Link Juice.

Aber auch ein Link von kleineren Pages oder von Websites mit geringem PageRank kann Dir Punkte bringen. Vorausgesetzt, die Qualität und die Art der Verlinkung stimmen. Deutlich wird dies, wenn Du Dich mit verschiedenen Linkarten befasst, die Nutzer oder Sites im Web vergeben.

Wie lassen sich Links kategorisieren?

Die wichtigsten Merkmale (Attribute), mit denen man in der Suchmaschinenoptimierung einen Link zuordnet, werden durch folgende Gegensatzpaare ausgedrückt:

  • interne und externe Links sowie
  • Dofollow- und Nofollow-Links.

Eine interne Verlinkung erfolgt zwischen den Unterseiten Deiner Sites und ist daher Gegenstand der On Page Optimierung. Das externe Linkbuilding erfolgt, wenn Du einen Backlink auf eine andere Seite setzt oder einen Backlink von einer anderen Site erhältst. Entscheidend für die Results ist es hier zunächst, ob der erhaltene Link ein Dofollow Link oder Nofollow Link  ist:

  • „Dofollow“ bedeutet, dass Seitenbetreiber, die Deine Page verlinkt haben, der Suchmaschine empfehlen, diesem Verweis zu folgen. Damit „erbst“ Du auch den Rankingfaktor der Page, von der die Verlinkung erfolgt.
  • „Nofollow“ bedeutet, dass Seiten oder Blogs auf eine Page von Dir verweisen, Dir aber den eigenen Rankingfaktor nicht übertragen. Auch Nofollow-Links können Dir somit helfen, Marketing zu betreiben und bekannter zu werden. Begehrter sind in der SEO aber Dofollow-Links, da sie auf Qualität und Traffic bedeutend mehr Einfluss haben. Denn nur Dofollow-Links bringen Linkjuice, übertragen also Saft und Kraft der eigenen Google Rankings auf Deine Page.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Gute Backlinks sind Dofollow Links, die von einer Webseite mit hoher Qualität gesetzt werden. Wichtig ist zudem, dass die Site

  • einen Bezug zu Deinem Content aufweist.
  • einen hohen Trust Rank besitzt.
  • ein Keyword oder mehrere Keywords im Ankertext verwendet, das zu guten Results für Dich führt.

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Was gehört alles zur Off Site SEO dazu?

Vernetzung und Verlinkung sind Grundprinzipien für professionelles SEO im Web. Doch lassen sich für die Suchmaschinenoptimierung noch weitere SEO Maßnahmen durchführen, die das Ranking Deiner Websites verbessern.

Dazu gehören beispielsweise:

  • die Optimierung der Snippets, die in den SERP angezeigt werden.
  • das Einholen sogenannter Social Signals für Deine Webseite oder Deinen Blog.
  • das Entfernen von Spam– oder Trashlinks, die Deinen Pages und Rankings schaden und daher schlechte Results bringen.

Maßnahmen

Snippets sind die kleinen einleitenden Texte, die in der Ergebnisliste einer Google Search unterhalb von Headline und URL sichtbar erscheinen. Sie sind für Dein SEO Onlinemarketing besonders wichtig, weil sie wesentliche Keywords enthalten. Sind sie optimiert, bringen sie Traffic auf Deine Webseite. Das Bearbeiten der Snippets gehört zum On Site SEO. Die Auswirkungen zeigen sich aber vor allem Off Page, daher haben wir dieses Thema hier mit aufgenommen.

Snippets bestehen aus Headline (Title) und Metadescription, also einer kurzen und spannenden Zusammenfassung von Content, die mindestens auch das Fokus Keyword aufgreift. Achte darauf, den Content Deiner Site hier attraktiv und spannend in einem Satz zu präsentieren. Zusätzlich gibt es noch die Rich Snippets, welche wir aufgrund Ihrer hohen Wirkung in einem gesonderten Blog Artikel einzeln betrachten.

Als soziale Signale (social signals) bezeichnet man Reaktionen auf Deine Websites oder Dein Blog, die aus den Sozialen Medien stammen. Ob und welchen Einfluss diese auf Dein Google Ranking haben, ist umstritten. Doch erhöhst Du Deinen Bekanntheitsgrad, je mehr Leser Deine Beiträge teilen und liken. Es lohnt sich daher, auch die sozialen Medien ins Marketing einzubeziehen und einen gelungenen Social Media Marketing Mix zu etablieren.

Wie hilfreich ist Off Site SEO?

Off Site SEO ist eine wichtige Maßnahme, um das Ranking Deiner Website zu erhöhen. Google selbst sagt dazu, dass der Page Rank für die „Einstufung der Relevanz einer Seite“ herangezogen wird. Entscheidend sind dabei die Zahl und die Quality der verweisenden Links. Gleichzeitig gibt Google zu verstehen, dass man insgesamt über 200 Signale berücksichtigt. Hochwertige Backlinks aus dem Web bieten Dir somit eine gute Unterstützung für die Verbesserung des Rankings Deiner Websites.

Betrachte Off Site SEO dennoch nicht allein unter den Aspekten Rankings und Results. Denke auch daran, dass es die Menschen sind, nicht die Suchmaschinen, die für Traffic sorgen und Dir einen Link für Dein Blog oder deine Webseite schenken. Das tun sie nur, wenn Dein Content sie überzeugt. So hilfreich Off Site SEO im Marketing also ist, konzentriere Dich auch weiterhin darauf, nicht allein Off Page zu optimieren, sondern auch On Page.

Bedenke darüber hinaus, dass die Search Results für jeden Nutzer anders ausfallen. Dies gilt insbesondere für Nutzer, die häufig mit denselben Keywords und innerhalb eines bestimmten Kontextes Suchanfragen stellen. Google und der Cache merken sich, welche Websites besucht wurden, was diesen Nutzer an einer Site oder einem Blog interessiert. Der Google Cache speichert sogar regelmäßig ältere Versionen der Websites. Entsprechend werden ihm bei der nächsten Search bereits an sein Interesse angepasste Sites mit relevantem Content angezeigt.

Versuche daher nicht, Nutzer, die an Deinem Keyword, nicht aber an Deinem Content interessiert sind, zu täuschen. Das bringt nur Ärger auf beiden Seiten und kann die Results vom mühselig aufgebauten SEO Marketing letztlich zunichtemachen.

Viele lieben mich, viele nicht. Aber jeder kennt mich. Das ist das Schöne.

Volksmusik-Star Heino

Was Du bei der Off Site SEO beachten solltest!

Grundsätzlich gilt: Off Site SEO und  On Site Suchmaschinenoptimierung müssen immer Hand in Hand gehen. Websites ohne gutes Content Marketing und benutzerfreundliche Struktur erhalten für gewöhnlich auch keine Backlinks. Ausnahmen sind hier die erwähnten Spamseiten. Was aber, wenn Deine Pages, Dein Blog oder Deine Website On wie Off Site optimiert sind und trotzdem nur wenig Traffic generieren? Wenn trotz Quality Content kein Link auf Deine Websites verweist?

Manch ein Betreiber von Websites versucht es dann mit gekauften oder mit sogenannten Sponsorenlinks. Auch ein Linktausch wird fürs Marketing und für die Verbesserung des Rankings dann oft in Betracht gezogen. Wir können Dir nur raten, von solchen überstürzten Maßnahmen im SEO Online Marketing abzusehen. Denn speziell das Off Site SEO mit billigen gekauften Links, die auf Deiner Page nicht für die User ersichtlich gekennzeichnet werden, ist Google ein Dorn im Auge.

Fliegt die Sache auf, besteht eine ähnliche Gefahr wie beim Keywords Stuffing: Deine Webseite wird abgestraft und verliert im Ranking. Schlimmstenfalls landet sie im Sandkasten – also auf den letzten Plätzen im Ranking der Search Results, sodass sie überhaupt keinen Traffic mehr generiert und die Möglichkeit, authentische Links für Deine Sites zu erhalten, ist damit auch hinfällig.

Daher: Gute Links sind ein Geschenk. Stellst Du eine Gegenleistung in Aussicht, damit jemand Deine Websites verlinkt, müssen es Nofollow-Links sein. Das gilt auch für den Linktausch. Dieser kann sich allerdings auch „organisch“ ergeben, wenn zwei Sites thematisch gut zueinander passen. Achte dann darauf, dass die gegenseitige Verlinkung sich nicht auf dieselbe Page oder denselben Beitrag bezieht. Verlinke die Seite auf Deiner Page X, dann gib ihnen einen Backlink von der Page Y.

Was gilt es außerdem zu beachten?

Aufpassen musst Du, wenn Du ein Blog betreibst – viele Spammer nutzen die Kommentarfunktion, um sinnlose Aussagen für ihr Linkbuilding zu hinterlassen. Was sich dann wiederum negativ auf Dein Ranking auswirken kann, da auch ausgehende Links seriös sein sollten. Verhindern kannst Du dieses Link-Spamming, indem Du

  • alle eingehenden Kommentare manuell freischaltest oder
  • für alle enthaltenen Links die Regel nofollow erlässt.

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Fazit

Alles in allem bietet Off Site SEO vielfältige und umfangreiche Maßnahmen, um Dein Ranking zu erhöhen. Laut Google ist es nach wie vor ein essentieller Rankingfaktor mit besonderem Augenmerk auf eine Vielzahl qualitativ hochwertiger, externer Links.

Zu beachten ist allerdings beim Backlinkaufbau, dass Du nicht um jeden Preis Links auf Masse schalten solltest und dabei aber keinen überzeugenden Content auf den dazugehörigen Seiten lieferst. Links sind keine Trophäe, sondern ein Mittel unter vielen, um Deine Webseite bekannter zu machen und mehr Traffic zu generieren.

Du hast Fragen zum Off Site SEO?
Hier findest Du passende Antworten!

Es gibt durchaus einige Tools, die es mit dem Google Webmaster aufnehmen können. Hier zwei besonders effektive Optionen:

Moz Analytics und Pro Web App: Wer schon einmal mit diesem Tool gearbeitet hat, wird schnell feststellen, dass die meisten Funktionen denen von Google oder Bing sehr ähnelt. Die Moz Analytics und Pro Web App verfügt zudem über Funktionen wie Unique Data Links verbesserte Crawl-Eigenschaften.

Raven SEO Tool: Das Raven SEO Tool wird teilweise sogar als effektiver als der Google Webmaster angesehen. Es kann zudem auch mit Google Analytics verbunden werden. Generell kannst Du auf diese Weise auf Daten aus verschiedenen Quellen wie Google Analytics, Google AdWords, Bing Ads, Twitter, Facebook, etc. zugreifen

Sowohl On-Site SEO als auch Off-Site SEO sind beide wichtige Aspekte, in die Du gleichermaßen viel Zeit investieren solltest. Schließlich ist es nicht vorteilhaft, wenn Du zwar viele Backlinks erhältst, der Inhalt und die interne Struktur Deiner Webseite zu wünschen übrig lassen. Denn dies wird lediglich Deine „Bounce Rate“ steigen lassen. „Bouncen“ bedeutet in diesem Fall, dass die User zwar (beispielsweise auch aufgrund der vorhandenen Backlinks) auf Deine Seite gelangen, diese jedoch schnell unverrichteter Dinge verlassen.

Andererseits kann es jedoch wie bereits erwähnt ebenfalls sein, dass Du tollen Content bereitstellst, jedoch durch fehlende Visibility keine oder nur wenige Backlinks erhältst, was ebenfalls unvorteilhaft für Dein Ranking ist. Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass sowohl Off Site als auch On Site SEO genügend Aufmerksamkeit bekommen sollten.

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