Mobile First – Worauf es beim Onlinemarketing ankommt

Warum Mobile First beim Webdesign immer wichtiger wird?

Viele der Designer, die Mobile First nicht nutzen, haben Angst, dass dieses nur ein Trend ist. Von Beginn an hat sich ein großer Teil der Elektronikbranche gefragt, ob sich das Smartphone überhaupt durchsetzt oder ob dieser „Hype“ in fünf Jahren ein Ende nimmt. Die aktuelle Entwicklung zeigt jedoch das Gegenteil. 2016 gab es aktuelle Statistiken zur Internetnutzung über das Smartphone im Vergleich zum Desktop-PC. Die Untersuchung ergab, dass jede zweite Seite über ein Handy aufgerufen wird. Mobile Seiten sollten also im Trend liegen. Auch die Verkaufszahlen liegen bei dem fünffachen gegenüber Desktop-PCs und Notebooks. Mobile Versionen der Websites werden also immer wichtiger für das Marketing.

Aus diesem Grund wird es auch immer wichtiger, eine Seite für das kleine Format der mobilen Endgeräte zu optimieren. Gerade für Menschen mit einer Sehschwäche ist es wichtig, eine derartige Anpassung für die Displays vorzunehmen. Geht ein User auf Deine optimierte Website, macht er die positive Erfahrung, dass Deine Webseite variabel ist und sich an Innovationen anpasst. Dadurch wird auch der Ruf Deines Unternehmens im Online Marketingaufgebaut.

Auch in Zukunft werden immer mehr Menschen mobil auf das Internet zugreifen. Mit dem fortschreitenden Ausbau der mobilen Netze ist es auch viel leichter möglich von unterwegs ins Internet zu gehen. Nutzer lieben einen schnellen Zugriff auf Informationen, was ihnen Smartphones heute möglich machen. Was diesen Punkt dann unterstützt, ist die Einfachheit des Webdesigns und des Aufbaus. Da Mobile First auch indirekt Content First einbezieht, werden nur relevante Daten und Elemente dargestellt. Dein Leser kann also schnell genau das finden, was er braucht.

Die Auswirkungen auf Dein Google Ranking

Nicht nur für die Leserfreundlichkeit des Interessenten ist Mobile First von großer Bedeutung. Sehr wichtig für Unternehmen ist auch, dass Google mittlerweile dieses als Faktor für seine Bewertung mit einbezieht. Es kann also das Google Ranking erhöhen eine ordentliche mobile Seite vorhalten zu können. Der Google Indexorientiert sich heute auch an der mobilen Version anstatt nur an der Desktop Version. Das ist auch verständlich, wenn man bedenkt, dass mehr als 50% der Suchanfragen bei Google über das mobile Endgerät wie Smartphones oder das Tablet gestellt werden. Bei der Erstellung neuer Websites ist es also die einfachste Möglichkeit, mit der mobilen Ansicht zu beginnen. Wenn Du unter den Suchergebnissen bei Google weiterhin möglichst weit oben angezeigt werden willst, musst Du eine mobile Variante erstellen. Dafür fallen andere Faktoren, die früher relevanter für Google waren jetzt eher in den Hintergrund. Man muss davon ausgehen, dass die steigenden Verkaufszahlen von Smartphones und Tablets gepaart mit der wachsenden Leistung dieser Geräte viele Desktop-PCs aus dem Haushalt verdrängen werden. Und diese berücksichtigt auch Google auf lange Sicht. Daher wird die mobile Optimierung immer wichtiger.

Reduzierung verschiedener Inhalte

Zudem ist auch auf stationären Desktops ein derart umfangreiches und vielfältiges Design oft nicht hilfreich. So kann es beispielsweise bei kleinen Notebooks ebenfalls schnell schwer werden, Inhalte zu erkennen. Eine Reduzierung der verschiedenen Elemente wäre also auch hier durchaus hilfreich, um die Übersicht der Seite zu steigern und damit auch die Absprungrate(Bounce Rate) zu verkleinern. Versetze Dich einmal in die Lage Deiner User und Kunden und betrachte wie Dein Webdesign über verschiedene Endgeräte wie dem Smartphone, Tablet und der Desktop-Version über verschiedene Computer Bildschirme dargestellt wird. So kannst Du zum Beispiel eigene Schwerpunkte setzen und bekommst eine Idee darüber welche Elemente und Gestaltung sich wo und wie auf der Seite gut machen. Dann kannst Du Dir eine Marketing Strategie entwickeln wie Du vorhandene Inhalte verbessern kannst. Von dieser Arbeit werden deine User einen großen Mehrwert haben und du wirst mehr Kunden auch über Google generieren können.

Welche Rolle spielt Mobile First bei der Neukundengewinnung im Internet?

Wie bereits erwähnt, hängt die Übersicht einer Seite auch mit der Absprungrate zusammen. Diese ist im Bezug auf die Neukundengewinnung im Internetsehr wichtig. Sie gibt Auskunft darüber, wieviele ohne jede weitere Handlung Deine Seite sofort wieder verlassen. Je geringer die Bounce Rate ist, desto höher ist die Conversion Rate. Diese Werte hängen voneinander ab. Die Conversion Rate beschreibt, wieviele Deiner Nutzer letztendlich auch zu Käufern werden. Diese wird natürlich durch die Gestaltung Deiner Website stark beeinflusst. Selbst bei einer hohen Klickratekann der Erfolg ausbleiben, wenn im Endeffekt niemand Dein Produkt kauft oder seine Daten eingibt. Ein Problem dabei kann die hohe Absprungrate sein. Schmückst Du Deine Seite beispielsweise mit übermäßig vielen Gestaltungselemente aus, erhalten viele Kunden den Eindruck mangelnder Professionalität.

Somit ist es oft besser, wenn die Seite weniger bunt ist. Mobile First zwingt den Designer oder Entwickler dazu, diese abzuspecken. Anstatt, dass ein Kunde zwischen vielen Menüpunkten, Kategorien und Anzeigen eine bestimmte Rubrik suchen muss, wird der wichtigste Inhalt direkt dargestellt. Dadurch hat ein Interessent es wesentlich einfacher, mit hoher Zeitersparnis sein Ziel zu erreichen und zum Kunden zu werden. Um Kunden im Internet zu gewinnen, ist es nahezu unerlässlich, eine mobile Seite zur Verfügung zu stellen.

Die Wichtigkeit von Mobile First

Die Wichtigkeit von Mobile First wird auch weiterhin steigen, solange Du über das Internet Kunden gewinnen willst. Heute ist es noch so, dass einige Smartphone-Besitzer ihre Bestellungen über das Handy aus Angst vor Sicherheitslücken meiden oder ihr Datenvolumen einsparen möchten. Darum wird teilweise noch eher auf den festen Rechner zurückgegriffen. Doch auch dieses Verhalten wird sich zunehmend verändern, da immer mehr mobile Zahlmethoden eingeführt werden und die mobilen Netzwerke immer günstiger immer mehr Volumen zur Verfügung stellen. Also werden auch in Zukunft immer mehr Leute das Handy für diese Dinge nutzen. Mobile Seiten, die richtig funktionieren , werden also immer wichtiger.

Was gehört alles zu einer erfolgreichen Mobile First Strategie dazu?

Wenn Du möglichst effizient für Dein Unternehmen werben möchtest, musst Du Deine Zielgruppe erstmal genau kennen, um sie ansprechen zu können. Um Mobile First zu betreiben, ist also zunächst einmal Marktforschung notwendig. Weißt Du, wer adressiert werden soll und von Deinem Produkt oder Deiner Dienstleistung überzeugt werden soll, kannst Du im Bezug auf den Content bzw. die Inhalte Deiner Seite präzise aussortieren.

Außerdem gilt es auch, lokale und regionale Unterschiede einzubeziehen. Webseiten für den europäischen Markt müssen andere Elemente und Schwerpunkte berücksichtigen als eine Seite für den asiatischen Markt, da andere Gewohnheiten, Religionen, Hintergründe und so weiter vorliegen.

Wo es schon ums Anpassen geht: Responsive Layouts. Was genau ist das? Responsive Designist ein technisches Paradigma. Dieses bewirkt bei der Erstellung von Webseiten praktischerweise, dass sich diese an verschiedenste Formate automatisch anpassen. Besonders gut sichtbar ist dieser Effekt bei stationären Bildschirmen, wo sich die Elemente einer Internetseite verschieben, wenn man die Größe des Browserfensters verändert. Sie reagiert sozusagen auf die Veränderung. Über Media Queries werden Eigenschaften des Geräts abgefragt, um die Darstellungsform zu ermitteln. Derartige Webseiten passen sich dann auch automatisch an kleine Formate an. So brauchen Webseiten ein Webdesign welches sich an die verschiedenen Geräte anpasst und auch Mobile First beachtet. Deshalb ist es also sehr vorteilhaft, wenn Dein Unternehmen das Responsive Design für die Webseiten verwendet.

Die größten Mobile First KO Kriterien, die zu vermeiden sind