Was versteht man unter internationalem SEO und wieso ist es relevant für global aktive Unternehmen? Das und mehr erfährst Du hier.
Internationales SEO
Du bist Websitebetreiber und denkst, die Übersetzung Deiner Inhalte ins Englische oder eine andere Sprache ist der Schlüssel zum Erfolg im internationalen SEO? Leider ist das nicht ganz so einfach. Internationales SEO umfasst deutlich mehr als nur die Übersetzung Deiner Webseite und die Verwendung der gleichen Keywords, die in Deinem Heimatland funktionieren.
Das findest Du auf dieser Seite
Inhalte überarbeiten statt nur übersetzen
Eine einfache Übersetzung der Texte reicht oft nicht aus, um effektives internationales SEO zu betreiben und eine starke Bindung zu Deinen Besuchern aufzubauen. Stattdessen ist es ratsam, auf die Lokalisierung von Content zu setzen. Lokalisierung bedeutet, dass Du Deinen Content nicht nur sprachlich, sondern auch kulturell an Dein Zielpublikum anpasst. Das ist ein entscheidender Vorteil gegenüber reiner Übersetzungen. Denn jede Kultur hat ihre eigenen Besonderheiten, die in einer einfachen Übersetzung oft nicht berücksichtigt werden. Das kann dazu führen, dass bestimmte Inhalte für Dein Zielpublikum unverständlich, irrelevant oder sogar beleidigend sein könnten.
Stell Dir zum Beispiel vor, Du betreibst eine Website für Mode und möchtest nun den chinesischen Markt erobern. Wenn Du einfach Deine vorhandenen Texte übersetzt, könnten wichtige kulturelle Aspekte, wie die Bedeutung von Farben in der chinesischen Kultur, außen vor bleiben. Dies könnte dazu führen, dass Deine Zielgruppe sich nicht angesprochen fühlt, oder schlimmer noch, Deine Inhalte als respektlos empfindet. Durch die Lokalisierung von Content vermeidest Du solche Fettnäpfchen. Du passt Deine Inhalte an die kulturellen Gegebenheiten Deiner Zielgruppe an und gibst ihnen das Gefühl, dass Du sie verstehst und respektierst. Das stärkt die Bindung zu Deinen Besuchern und erhöht zudem die Wahrscheinlichkeit, dass sie Deine Inhalte mit anderen teilen.
Tipps für Dein internationales SEO
Auch aus SEO-Sicht ist eine Lokalisierung empfehlenswert. Suchmaschinen wie Google berücksichtigen die Relevanz von Inhalten für die lokale Zielgruppe bei der Indexierung und Ranking. Indem Du internationales SEO betreibst, erhöhst Du also auch Deine Chancen, in den Suchergebnissen auf den oberen Plätzen zu landen. Wenn Du mit Deiner Website international erfolgreich sein möchtest, solltest Du ein paar Dinge beachten:
Wenn Du als Websitebetreiber ins Ausland expandieren und dort SEO betreiben möchtest, benötigst Du auch die richtige Strategie für Deine Domain. Dafür solltest Du Dich mit den Unterschieden zwischen den verschiedenen Domain Varianten machen. Warum ist die Analyse der Domainstrategie für internationales SEO so wichtig? Ganz einfach: Suchmaschinen wie Google sind darauf ausgelegt, den Nutzern die relevantesten Inhalte zu liefern. Wenn Dein Unternehmen global aktiv ist, musst Du sicherstellen, dass Nutzer in verschiedenen Ländern und Sprachen die für sie relevanten Inhalte finden. Eine schlecht gewählte Domain Strategie kann dazu führen, dass Nutzer auf Inhalte stoßen, die für sie irrelevant sind, was wiederum Deine SEO-Leistung negativ beeinflussen kann.
Es gibt drei gängige Domainstrategien für internationales SEO:
- ccTLD (Country Code Top-Level-Domain): Hierbei handelt es sich um länderspezifische Domains wie .de für Deutschland oder .fr für Frankreich. Diese Strategie sendet ein starkes Signal an die Suchmaschinen, dass die Inhalte speziell für das entsprechende Land relevant sind. Allerdings kann diese Strategie auch zu einer Fragmentierung Deiner Domainautorität führen und erfordert eine separate SEO-Strategie für jede länderspezifische Domain.
- gTLD mit Subfoldern: In diesem Fall verwendest Du eine generische Top-Level-Domain (gTLD) wie .com und erstellst für jedes Land einen separaten Subfolder (z. B. www.deineseite.com/de/ für Deutschland). Diese Strategie hat den Vorteil, dass die Domainautorität auf alle Subfolder verteilt wird. Allerdings kann es schwierig sein, Suchmaschinen klar zu signalisieren, welche Inhalte für welche Länder relevant sind.
- gTLD mit Subdomains: Hierbei verwendest Du ebenfalls eine gTLD, erstellst aber für jedes Land eine separate Subdomain (z. B. de.deineseite.com für Deutschland). Diese Strategie bietet eine gute Balance zwischen der Signalstärke an Suchmaschinen und der Verteilung der Domainautorität, erfordert aber auch eine separate SEO-Strategie für jede Subdomain.
Die Wahl der richtigen Domainstrategie hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Struktur Deines Unternehmens, Deine Ressourcen und Deine Ziele. Es gibt keine „one size fits all“-Lösung. Möchtest Du Deine Internationalisierung vorantreiben, ist es daher wichtig, Deine Domainstrategie sorgfältig zu analysieren und zu planen.
Wenn Du als Websitebetreiber überlegst, ins Ausland zu expandieren und dort SEO zu betreiben, dann solltest Du unbedingt das hreflang-Attribut nutzen. Doch warum ist dies so wichtig? Stell Dir vor, Du betreibst eine Website auf Deutsch und Englisch. Deine Zielgruppe liegt in Deutschland, der Schweiz, Österreich, UK und den USA. Nun möchtest Du, dass die User aus den jeweiligen Ländern auch die korrekte Sprachversion Deiner Website sehen. Genau hier kommt das hreflang-Attribut ins Spiel.
Das hreflang-Attribut erklärt Suchmaschinen, welche Sprach- oder Länderversion für welchen User relevant ist. Es hilft Google & Co. zu verstehen, welchen Content sie den Usern aus verschiedenen Regionen anzeigen sollten. Ohne dieses Attribut könnten User in der Schweiz beispielsweise die englische Version Deiner Website angezeigt bekommen, obwohl sie eigentlich die deutsche Version sehen sollten. Deine Website profitiert also enorm von der korrekten Nutzung von hreflang, insbesondere wenn Du an Deiner Internationalisierung arbeitest. Es erhöht die Chance, dass Deine Website in den für Dich relevanten Regionen in den Suchergebnissen erscheint. Dies kann zu mehr Traffic, besseren Conversion-Raten und letztlich mehr Umsatz führen.
Die korrekte Implementierung von hreflang kann jedoch komplex sein, vorwiegend wenn Deine Website viele verschiedene Sprach- und Länderversionen hat. Es ist daher wichtig, dass Du Dich gut mit diesem Thema auseinandersetzt oder einen SEO-Experten zurate ziehst. Das hreflang-Attribut ist ein mächtiges Tool für internationales SEO.
Verschiedene Suchmaschinen berücksichtigen
Google mag zwar weltweit die bekannteste Suchmaschine sein, aber sie ist nicht die einzige. In China beispielsweise ist Baidu der Marktführer, während in Russland Yandex dominiert. In Südkorea ist Naver die wichtigste Suchmaschine und in Japan ist Yahoo! sehr beliebt. Was bedeutet das nun für Dein internationales SEO? Jede Suchmaschine hat ihre eigenen Algorithmen und Ranking-Faktoren. Das bedeutet, was in Google zuverlässig funktioniert, muss nicht unbedingt in Baidu oder Yandex ebenso reibungslos funktionieren. Deine SEO-Strategie muss also an die Suchmaschine des jeweiligen Landes angepasst werden.
Ein weiteres wichtiges Element des internationalen SEO ist die Sprache. Deine Website sollte in der Sprache des Ziellandes verfügbar sein und die Keywords sollten auf diese Sprache abgestimmt sein. Das erhöht die Chance, dass Deine Website von den Nutzern in diesem Land gefunden wird. Eine erfolgreiche internationale SEO-Strategie erfordert mehr als nur eine Übersetzung Deiner Website. Sie erfordert eine gründliche Recherche und Anpassung an die Besonderheiten jeder Suchmaschine und jedes Landes. Deine Inhalte sollten immer den Anforderungen Deiner Zielgruppe entsprechen.
Häufig gestellte Fragen
Du hast noch offene Fragen zum Thema internationales SEO? Dann schau Dir die häufig gestellten Fragen an!
Lokalisierung ist ein umfassender Ansatz, der nicht nur die Übersetzung und kreative Anpassung (Transkreation) von Texten beinhaltet, sondern auch die Anpassung von Normen, Währungen, Maßeinheiten und visuellen Elementen wie Fotos und Grafiken. Vor allem im E-Commerce ist eine umfassende Lokalisierung entscheidend, um Produkte oder Dienstleistungen effektiv an Zielgruppen in anderen Ländern zu vermarkten. Das Ziel der Lokalisierung ist es, Content zu erstellen, der so wirkt, als wäre er ursprünglich für den Zielmarkt entwickelt worden.
Im Rahmen der Lokalisierung gibt es drei wesentliche Disziplinen zu beachten: Übersetzung, Transkreation und Lokalisierung selbst. Die Übersetzung bezieht sich auf die wörtliche Übertragung eines Textes von einer Sprache in eine andere, ohne spezielle Berücksichtigung des kulturellen Kontexts. Die Transkreation geht einen Schritt weiter und passt den Inhalt an die sprachlichen und kulturellen Eigenheiten des Zielmarkts an, um den gleichen emotionalen Effekt wie der Originaltext zu erzielen. Beispielsweise können Claims und Slogans selten wörtlich übersetzt werden und profitieren von einer kreativen Transkreation.
Insgesamt ist Lokalisierung ein entscheidender Faktor für ein erfolgreiches internationales SEO. Es geht nicht nur darum, die richtigen Keywords zu verwenden, sondern auch darum, Inhalte zu erstellen, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Erwartungen Deiner internationalen Zielgruppen zugeschnitten sind. Lokalisierter Content hilft Dir, eine stärkere Bindung zu Deiner Zielgruppe aufzubauen, Fettnäpfchen zu vermeiden und bessere SEO-Ergebnisse zu erzielen. Es ist also höchste Zeit, dass Du über die reine Übersetzung Deiner Inhalte hinausdenkst und Dich auf die Lokalisierung konzentrierst.
Im Zeitalter der Digitalisierung ist es für Dich als Websitebetreiber, unerlässlich, sich mit dem Thema internationalen SEO auseinanderzusetzen. Speziell, wenn Du ins Ausland expandieren willst. Dabei spielt Technical SEO eine entscheidende Rolle. Doch warum ist das so? Um diese Frage zu beantworten, müssen wir zunächst verstehen, was Technical SEO überhaupt ist. Es handelt sich dabei um Maßnahmen, die darauf abzielen, die technischen Aspekte einer Website zu optimieren, um die Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. Im Kern geht es also darum, den Suchmaschinen die Arbeit zu erleichtern.
Berücksichtige, dass sich die Anforderungen und Erwartungen der Nutzer sowie die Suchmaschinenpräferenzen von Land zu Land und von Markt zu Markt unterscheiden können. Hier kommt das internationale SEO ins Spiel, welches diese Unterschiede berücksichtigt. Dass die Optimierung von Technical SEO für internationales SEO erforderlich ist, liegt also auf der Hand: Wenn Deine Website technisch gut optimiert ist, kann sie von Suchmaschinen besser erkannt und indexiert werden. Dies erleichtert es, Deine Inhalte an verschiedene internationale Zielgruppen anzupassen und sicherzustellen, dass sie in den jeweiligen Ländern gut ranken. Ohne eine optimierte Technical SEO riskierst Du, dass Deine Website in den internationalen Suchmaschinenrankings zurückfällt. Daher ist es unerlässlich, Technical SEO in Deine internationale SEO-Strategie einzubeziehen.
Wenn Du eine Website betreibst und daran denkst, international zu expandieren, dann ist internationales SEO Deine Eintrittskarte zu globaler Sichtbarkeit und Wachstum. Internationales SEO, also die Suchmaschinenoptimierung für unterschiedliche Länder und Sprachen, bietet eine Fülle von Vorteilen. Hier sind die wichtigsten:
- Weltweite Sichtbarkeit: Einer der größten Vorteile von internationalem SEO ist die Möglichkeit, weltweit präsent zu sein. Mit der richtigen Strategie kannst Du Deine Website so optimieren, dass sie in den Suchergebnissen verschiedener Länder und Sprachen erscheint. Das erweitert Deine Reichweite und bringt Dir potenziell Kunden aus aller Welt.
- Bessere User Experience: Durch die Anpassung Deiner Inhalte an die spezifischen Bedürfnisse und Präferenzen Deiner internationalen Zielgruppen, verbesserst Du die User-Experience auf Deiner Website. Das erhöht nicht nur die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher zu Kunden werden, sondern verbessert auch Dein Ranking in den Suchmaschinen.
- Wettbewerbsvorteile: Viele Unternehmen sind bisher nicht auf den Zug des internationalen SEO aufgesprungen. Das bedeutet, dass Du mit einer gut durchdachten Strategie einen deutlichen Vorteil Deinen Mitbewerbern gegenüber haben kannst.
- Diversifizierung Deines Geschäfts: Internationales SEO ermöglicht es Dir, Dein Geschäft zu diversifizieren und weniger abhängig von Deinem Heimatmarkt zu sein. In unsicheren Zeiten kann das ein entscheidender Vorteil sein.
- Höhere Umsätze: Last but not least, kann internationales SEO Deinen Umsatz steigern. Durch die Erweiterung Deiner Zielgruppe und die Verbesserung Deiner Sichtbarkeit kannst Du mehr Kunden gewinnen und somit Deine Verkaufszahlen erhöhen.
Somit bietet Dir internationales SEO eine herausragende Möglichkeit, Dein Geschäft auf die nächste Stufe zu heben. Durch die Optimierung Deiner Website für verschiedene Länder und Sprachen kannst Du Deine Sichtbarkeit erhöhen, die User Experience verbessern, Wettbewerbsvorteile erzielen, Dein Geschäft diversifizieren und letztlich Deinen Umsatz steigern. Also, worauf wartest Du noch? Tauche ein in die Welt des internationalen SEO und entdecke die Chancen, die es für Dein Geschäft bietet.
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