Künstliche Intelligenz in der Google Suche? Das könnte bald auch hierzulande Realität werden. Was es mit Google Search AI auf sich hat, erfährst Du in diesem Beitrag.
Google Search AI im Porträt
Künstliche Intelligenz findet inzwischen immer mehr Verwendung in digitalen Anwendungen. Kein Wunder also, dass auch Google Search AI nicht lange auf sich warten lässt. Mit Google Search Generative Experience (Google SGE) werden sich in Zukunft einige Änderungen ergeben. Die Google Suche wird revolutioniert, auf den Kopf gestellt und optimiert. SEO wird nicht ersetzt, SEO wird verändert – durch KI. Wie das zukünftig aussehen soll, wurde auf der Google I/O 2023 Konferenz präsentiert. Bis Google SGE tatsächlich in Deutschland ausgerollt wird, dauert es noch. Sich aber schon jetzt damit zu beschäftigen, was auf Dich als Website Betreiber zukommen könnte, ist besonders wichtig, um rechtzeitig auf Veränderungen reagieren zu können. In diesem Beitrag erklären wir Dir, was es mit den Neuerungen auf sich hat.
Was ist Google SGE?
Google Search Generative Experience beschreibt und meint die Integration von generativer, künstlicher Intelligenz in der Google Suche. Derzeit ist sie als experimentelles Feature auf Google Labs nur für Nutzer in den USA zugänglich. Das KI-Modell optimiert Suchergebnisse, um noch detailliertere und spezifischere Antworten zu generieren. Anders als bei Chatbots wie ChatGPT oder Google Bard stehen hier qualifizierte Fachinformationen im Vordergrund. Es geht weniger darum, Texte zu generieren, sondern mehr darum, passende Antworten zu liefern. Demnach generiert SGE Antworten für Menschen, die gar nicht explizit nach KI Content suchen. Um diese Antworten auszuspielen, kommen verschiedene Optionen für die Generierung von Suchergebnissen zum Einsatz. Dazu zählen:
Optionen mit SGE
- AI Snapshots
- Conversational Mode
- Vertical Experiences
Quelle: Google Keynote (Google I/O ’23)
AI Snapshots sind automatisch generierte Antworten auf Suchanfragen, die aus mehreren Quellen gesammelt und zusammengefasst werden. Suchst Du zum Beispiel nach Pflanzen, die mit wenig Licht auskommen, schlägt Dir SGE direkt einzelne Pflanzen mit Bildern und Erklärungen vor (siehe Screenshot). Sie liefern Dir schnelle und umfassende Antworten und zeigen Dir sogar Link-Karussells an, aus denen die Antworten stammen. Der Conversational Mode hingegen ist eine Chat-Funktion, die die Suche verfeinert oder erweitert. Du musst nicht mehrfach den Kontext erklären, da die ursprüngliche Frage berücksichtigt wird. Du kannst also nahtlos nach Informationen suchen und tiefere Einblicke gewinnen. Die Vertical Experiences bieten Dir personalisierte Shopping-Erlebnisse. Sie ziehen Informationen aus Reviews und anderen Inhalten, nicht nur von Produktseiten. Du kannst sogar verschiedene Anbieter vergleichen und die beste Option wählen.
Auswirkungen von Generative AI
Google SGE revolutioniert durch die KI Integration ganz sicher die Google Suche. Apropos Veränderungen. Werfen wir einen Blick darauf, welche Entwicklungen sich in der Google Search getan haben. Da fällt schnell auf, dass Top-Funnel-Inhalte immer mehr an Relevanz verlieren. Schlichtweg, weil Snippet-Inhalte sie immer weiter nach unten in die Suchergebnisse befördern. Featured Snippets erscheinen immer zuerst in den SERPs und werden folglich auch mehr geklickt. Und an diese Entwicklung können wir uns wohl auch zukünftig gewöhnen, wenn Google SGE Einzug in die europäischen Sphären erhält. Doch schauen wir uns die einzelnen Elemente einmal genauer an.
Wie auf der Google I/O 2023 Konferenz präsentiert, werden zusätzliche SGE-Inhalte in die SERPs „schlittern“. Genauer gesagt: Die AI Snapshots. Mithilfe generativer KI werden hier weitere Module in die SERPs einziehen. Wie das aussehen wird, ist hier zu sehen. Dank Google SGE lassen sich deutlich komplexere Suchanfragen beantworten. Die mit KI trainierte Suchmaschine stellt mittels generative AI spezifisch generierte Antworten zusammen. So antwortete das generative KI Modell auf die Frage „Welcher Park eignet sich besser für einen Besuch mit Kindern unter drei Jahren und einem Hund – der Bryce Canyon oder der Arches National Park“ mit einer Analyse.
Quelle: Google Keynote (Google I/O ’23)
Dir wird zunächst eine individuell generierte Antwort angezeigt. Ebenso siehst Du rechts aber auch die Quellen, aus denen die Antwort generiert wurde. Hier wird es spannend, wenn wir über Veränderungen von SEO Grundlagen nachdenken. Denn in diesem Link-Karussell erscheinen die Websites, die sich als vertrauenswürdige Quelle zu diesem Thema präsentieren. In dieses Karussell zu gelangen, könnte künftig zu einem SEO Ziel werden. Was dieses Beispiel außerdem verdeutlicht, ist die Art und Weise, wie gesucht wird. Statt kurzer Keywords könnten Longtail-Phrasen durch die Nutzung generativer KI relevanter werden. Je mehr Informationen in einer Suchanfrage geliefert werden, desto mehr Daten kann die KI für die Erstellung der Antwort berücksichtigen.
Als Website-Betreiber kennst Du sicherlich die Bedeutung von Google für Online-Shopping. Aber kennst Du auch den Google Shopping Graph? Das ist ein auf maschinellem Lernen basierendes, Echtzeit-Daten-Set von Produkten und Verkäufern weltweit. Es enthält Milliarden von globalen Produktlisten und spezielle Informationen zu diesen Produkten. Er kann Dir helfen, Produkte mit bestimmten Kriterien zu finden. Durch die Vertical Experiences hebt Google diese Shoppingerfahrungen auf ein neues Level.
Angenommen, Du suchst nach einem „guten Fahrrad für einen 5-Meilen-Arbeitsweg mit Hügeln auf der Strecke“. Dann zeigt Dir Google SGE nicht nur Bilder verschiedener Produkte an, sondern liefert Dir auch Tipps für Auswahlkriterien, die Dir dabei helfen können, das passende Produkt ausfindig zu machen.
Quelle: Google Keynote (Google I/O ’23)
Auch hier bekommst Du rechts wieder das Link-Karussell mit allen relevanten Quellen angezeigt. Doch die Produktpräsentation geht noch einen Schritt weiter und führt einen ersten Produktvergleich für Dich durch:
Quelle: Google Keynote (Google I/O ’23)
Möchtest Du die Suchergebnisse sehen, wie bisher, kannst Du einfach weiter nach unten scrollen. Die KI-Anhalte erscheinen direkt darüber, wie Du es bisher von Featured Snippets kennst. Google SGE bietet Dir auch die Option, weitere Fragen zu einem Thema zu stellen, um noch spezifischere Ergebnisse zu erhalten. Bleiben wir bei unserem Fahrrad Muster und spezifizieren die Anfrage nun, indem wir die Farbe ergänzen, wir suchen ein „rotes E-Bike“.
Quelle: Google Keynote (Google I/O ’23)
Und genau das präsentiert Dir die KI dann auch. Dabei berücksichtigt sie dank Conversational Mode sowohl die erste Suchanfrage mit dem Longtail-Keyword als auch die zweite Anfrage, bei der wir die Worte „E-Bike in Rot“ eingegeben haben. Die Erstellung der Suchergebnisse erfolgt dank Machine Learning sehr spezifisch.
Quelle: Google Keynote (Google I/O ’23)
Wie können Website-Betreiber auf generative KI reagieren?
Als Website-Betreiber kennst Du sicherlich die Herausforderung, stets auf dem Laufenden zu bleiben, wenn es um Google und seine kontinuierlichen Veränderungen geht. Eine dieser Neuheiten ist „Google Perspectives“. Das ist eine innovative Funktion, die Usern dabei hilft, durch die überwältigende Menge an Informationen im Web zu navigieren. Diese Funktion filtert Suchergebnisse, um Inhalte von Diskussionsforen, Q&A-Seiten und sozialen Medien hervorzuheben, die aus der Perspektive anderer Menschen erstellt wurden. Das können persönliche Geschichten sein, die in Videos erzählt, oder Tipps, die in Foren gegeben werden.
Die Bedeutung für Dich als Website-Betreiber liegt darin, dass Google nun Inhalte priorisiert, die auf persönlichen Erfahrungen oder tiefem Fachwissen beruhen. Kundenbewertungen erhalten somit auch einen immer höheren Stellenwert. Menschliche Meinungen und Expertisen werden immer relevanter – ganz gemäß dem E-E-A-T-Prinzip. Einfach ausgedrückt, bedeutet dies, dass Expertise, Erfahrungen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) immer wichtiger für die Suchmaschinenoptimierung Deiner Website werden. Das bedeutet, dass Inhalte, die von jemandem erstellt wurden, der tatsächliche Erfahrung mit dem jeweiligen Thema hat, höher im Ranking stehen – und künftig bessere Chancen darauf haben, im Link-Karussell der AI Snapshots zu erscheinen.
Fazit
Selbst, wenn es hierzulande noch dauert, bis SGE tatsächlich ausgerollt wird, kann es nicht schaden, sich auf einige Entwicklungen vorzubereiten. Eines der Hauptelemente, die durch Google SGE hervorgehoben werden, ist die steigende Bedeutung von Longtail-Keywords. Diese spezifischeren und oft länger formulierten Suchbegriffe sind für Nutzer relevant, die ganz spezielle Information suchen. Das wird zwangsläufig auch die Art und Weise verändern, wie Content erstellt wird. Ein weiterer wichtiger Faktor ist E-E-A-T, kurz für Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google SGE legt mehr Wert darauf, dass Websites diese drei Aspekte erfüllen. Das bedeutet für Dich, dass der Aufbau von Autorität und das Demonstrieren Deiner Fachkenntnisse wichtiger denn je sind.
Zusätzlich werden Kundenbewertungen relevanter. Positive Bewertungen können Deine Autorität stärken und das Vertrauen der Nutzer in Deine Website erhöhen. Achte also darauf, dass Du eine Strategie für das Sammeln und Präsentieren von Kundenbewertungen parat hast. Google SGE betont auch die Bedeutung von User Experience (UX) und Conversion Optimierung. Eine benutzerfreundliche Website mit einer hohen Conversion-Rate zeigt Google, dass Deine Website wertvoll für die Nutzer ist. Du solltest daher Dein Hauptaugenmerk auf eine intuitive Navigation, schnelle Ladezeiten und ansprechende Call-to-Actions legen.
Zuletzt legt Google SGE einen Fokus auf Nischenthemen. Das bedeutet, dass Du Dich auf spezifische Themen konzentrieren und diese umfassend abdecken solltest. Dies kann Dir dabei helfen, Dich als Experte auf Deinem Gebiet zu etablieren und Deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen. Google SGE bringt eine Reihe von Veränderungen mit sich bringt, die Du als Website-Betreiber beachten solltest. Mit dem richtigen Fokus und der richtigen Strategie kannst Du jedoch von diesem Update profitieren und Deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.
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