Buch - Marke machen!

Welche Bedeutung hat eine Marke für Unternehmen und warum ist sie so wichtig? In "Marke machen" geht es genau darum. Der Autor erklärt sowohl die verschiedenen Aspekte des Markenverständnisses, die Zielgruppen von Marken, die Lebensdauer von Marken und die Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Marken.

Eigene Markenidentität entwickeln

Was zeichnet eine Marke eigentlich aus? Im Rheinwerk Ratgeber „Marke machen“ erhältst Du wertvolle Tipps zur Entwicklung einer starken Markenidentität. Dies beinhaltet die Formulierung einer klaren Markenbotschaft, die Identifizierung von Markenwerten und -profilen sowie die Festlegung des Zwecks und der Positionierung der Marke. Auch die Entwicklung eines starken Markennamens wird Dir mit Ansätzen zur Namensfindung nähergebracht.

Die wichtigsten Fakten zum Buch

  • Effektive Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit
  • Rechtliche Strukturen der Markenbildung
  • Eigene Markenidentität erarbeiten
In diesem Beitrag erfährt Du mehr über den Buchtipp von Kundenwachstum "Marke machen!".

Die wichtigsten Fakten

Auf einen Blick

Herausgeber:
Rheinwerk Computing

Autor:
Karsten Kilian

Auflage:
1. Auflage

Buchformate:
Buch / E-Book

Preis:
Buch € 39,90
E-Book € 39,90

Seiten:
560

ISBN:
978-3-8362-8639-8

Einblicke ins Buch

Heutzutage ist die Geschäftswelt von ständigem Wandel und wachsendem Wettbewerb geprägt ist. Umso wichtiger ist eine effektive Pflege und Führung einer Marke. Eine starke Marke kann das Vertrauen der Kunden aufbauen, die Wiedererkennung fördern und letztendlich die Rentabilität steigern. Doch warum ist das Markenmanagement gerade für Unternehmer so wichtig? In diesem Buch erfährst Du, wie eine klug geführte Marke den Unterschied zwischen einem bloßen Geschäft und einer florierenden, langfristig erfolgreichen Unternehmung ausmachen kann. Denn letztendlich ist die Marke eines Unternehmens nicht nur ein Logo oder ein Name, sondern ein Versprechen an die Kunden, ein Identitätsmerkmal und ein wesentlicher Treiber für Wachstum und Stabilität.

Der Weg zum erfolgreichen Markenmanagement beginnt mit einem tiefgreifenden Verständnis darüber, was eine Marke wirklich ausmacht und warum sie für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist. Dieses Buch führt Dich Schritt für Schritt durch diesen Prozess und zeigt Dir, wie Du strategische Entscheidungen treffen kannst, die Deine Marke langfristig stärken und einen positiven Einfluss auf Dein gesamtes Unternehmen haben werden.

Markenmanagement und Markenführung

Die Welt des Markenmanagements ist komplex und facettenreich, und die richtige Strategie kann den Unterschied zwischen einem gewöhnlichen Unternehmen und einer herausragenden Marke ausmachen. Dieses Buch führt Dich Schritt für Schritt durch die verschiedenen Aspekte des Markenmanagements und bietet Dir wertvolle Einblicke und praktische Ratschläge, um Deine Marke zu definieren, zu schützen und ihre Bekanntheit zu steigern.

  • Markenverständnis entwickeln
    Das Verständnis für Marken und ihre Bedeutung ist ein entscheidender Schritt im Prozess des Markenmanagements. Dabei solltest Du nicht nur wissen, was eine Marke ist, sondern auch begreifen, warum sie für Dein Unternehmen von großer Wichtigkeit ist. Ein tief greifendes Markenverständnis ist der Schlüssel zu einer starken und erfolgreichen Marke. Es ermöglicht es Dir, strategische Entscheidungen zu treffen, die Deine Marke langfristig stärken und einen positiven Einfluss auf Dein Unternehmen haben.
  • Markennamen definieren
    Die Wahl eines starken Markennamens ist von großer Bedeutung, da er den ersten Eindruck einer Marke prägt, die Identifikation erleichtert und Informationen vermitteln kann. Ein erfolgreicher Markenname sollte einprägsam, eindeutig, relevant und prägnant sein. Im Buch werden Dir verschiedene Wege aufgezeigt, wie Du den perfekten Namen finden kannst, etwa mit der ZEBRAS-Methode. Für den Markennamen sind Eindeutigkeit, Verfügbarkeit, Stimmigkeit zur Marke und Zielgruppenansprache wichtige Kriterien.
  • Einführung in das Markenrecht
    Eine gut definierte Marke gilt es auch entsprechend zu schützen. Im Buch erfährst Du, wie Du Deine Marke richtig eintragen kannst, um exklusive Nutzungsrechte zu erhalten. Die Marke muss klare Kriterien erfüllen, und der Schutz im Internet ist entscheidend, einschließlich Domains und sozialer Medien. Verschiedene Markenformen wie Wort-, Bild-, Farb- und Klangmarken sind schutzfähig. Eine Checkliste im Ratgeber erleichtert Dir den Anmeldeprozess und die Einhaltung der Anforderungen des Markenrechts.
  • Markenbekanntheit stärken
    Die Steigerung der Markenbekanntheit ist entscheidend, um Kunden anzuziehen und Vertrauen aufzubauen. Dafür solltest Du den Bekanntheitsgrad Deiner Marke messen und dafür sorgen, dass Deine Marke bei Deiner Zielgruppe positiv wahrgenommen wird. Autor Karsten Killian zeigt Dir Kommunikationsziele und -strategien, mit denen das gelingt. Nutze Social Media und Deine Unternehmenswebsite als Kommunikationskanäle, um Deine Markenbekanntheit langfristig zu steigern – für mehr Kundenloyalität und Erfolg Deines Unternehmens.

In diesen Fällen hilft die Literatur weiter

Dieses Buch eignet sich für eine breite Zielgruppe von Lesern, darunter Markenmanager und Marketingexperten, die wertvolle Einblicke und Anleitungen zur Entwicklung und Stärkung von Marken suchen. Du bist Unternehmer oder Geschäftsinhaber? Auch dann ist dieser Ratgeber nützlich, um Deine eigenen Marken aufbauen oder zu verbessern.

Studierende im Bereich Marketing können von den grundlegenden Konzepten und praktischen Beispielen in diesem Buch profitieren, um ihr Verständnis für Markenmanagement zu vertiefen. Gleichzeitig können Marketingberater und -beraterinnen die im Buch beschriebenen Strategien und Methoden nutzen, um ihren Kunden bei der Markenentwicklung und -stärkung zu helfen.

Aber auch für Unternehmensberater, die sich auf Markenmanagement und -strategie spezialisiert haben, bietet das Buch bewährte Praktiken und Ratschläge. Schließlich wird auch jeder, der ein Interesse daran hat, wie erfolgreiche Marken aufgebaut und gepflegt werden, wertvolle Informationen und Einsichten in diesem Buch finden. Insgesamt eignet sich das Buch „Marke machen“ für alle, die ihr Wissen über Markenentwicklung und -stärkung erweitern möchten, sei es aus beruflichen Gründen oder aus persönlichem Interesse an diesem Thema.

Diese Kapitel stehen im Fokus des Handbuchs

Mit diesem Fachbuch holst Du Dir professionelle Markenberatung in das Haus. Begriffe wie Markenidentität oder -positionierung werden schon bald gelebte Werte in Deinem Unternehmen sein. Denn der Ratgeber hält u.a. folgende Themen für Dich parat:

  • Definitionen und Einführungen in das Thema Markenmanagement
  • Zielgruppen und Konsumenten kennen sowie verstehen lernen
  • Höhere Markenpositionierung entwickeln
  • Langfristige Markenstrategie individuell abstimmen
  • Professionelle Markenbewertungen durchführen
  • Methoden, Tipps und Tricks für die passende Markenkommunikation
  • Das Markenimage mit den richtigen Werten aufpolieren
  • Präsentiere Deine Dienstleistungen so, dass Deine Marke wächst
  • Rechtliche Rahmenbedingungen für den Umgang mit Unternehmensmarken
  • Markenführung leicht gemacht: So meisterst Du das Branding
  • Markenkooperationen gezielt einsetzen
  • Markenpräferenz vs. Markenrelevanz: Den Überblick behalten

Das Buch bietet Dir eine umfassende Anleitung zum Markenmanagement und hilft Dir dabei, Deine Marke erfolgreich zu entwickeln und zu stärken, um langfristigen Erfolg zu erzielen.

Markenbewertung für die Erfolgsmessung

Als Unternehmer ist Dir besonders wichtig zu wissen, wie erfolgreich Deine Marketingbemühungen sind. Wenn es darum geht, Dein Markenmanagement zu prüfen, solltest Du Markenbewertungen durchführen. Autor Karsten Killian zeigt Dir anhand praktischer Beispiele, wie Du diese durchführst. Mit hilfreichen Tipps kannst Du Deine Markenbekanntheit, Dein Markenimage und Deine Markenloyalität auf den Prüfstand stellen.

Diese Informationen helfen Dir, den Erfolg Deiner Marke zu verstehen und gezielte Maßnahmen zur Verbesserung und Stärkung der Marke abzuleiten. Die Markenbewertung solltest Du in die Gesamtstrategie Deines Markenmanagements integrieren. Auch verschiedene Bewertungsansätze zu nutzen, ist empfehlenswert.

Markenwachstum lebt durch Aktualität

Eine Marke sollte fortlaufend angepasst und aktualisiert werden. Nur dann kann sie in der sich stetig entwickelnden Geschäftswelt relevant und erfolgreich bleiben. Im Ratgeber wird Dir aufgezeigt, worauf es dabei ankommt. Etwa auf die Anpassung an Kundenbedürfnisse, die Wettbewerbsfähigkeit, die Förderung der Markentreue oder die Onlinepräsenz. Aber auch sich verändernde Markttrends solltest Du im Blick behalten. Denn nur eine aktualisierte Marke hat bessere Chancen auf langfristigen Erfolg und eine starke Präsenz in einem sich ständig entwickelnden Marktumfeld.

Die kontinuierliche Aktualisierung der Marke ist ein wesentlicher Bestandteil des Markenmanagements. Wenn Du aktuell bleibst, kannst Du sicherstellen, dass die Marke relevant, wettbewerbsfähig und ansprechend bleibt, sowohl für bestehende als auch potenzielle Kunden.

Mit klarem Aufbau, verständlicher Sprache und einer Fülle von Beispielen vermittelt das Buch das erforderliche Wissen, um eine erfolgreiche Marke aufzubauen und zu etablieren.

mediennerd.de

Fazit

„Marke machen!“ ist ein umfassendes Handbuch für all jene, die die Welt des Markenmanagements verstehen und beherrschen möchten. Es liefert nicht nur wertvolle Einblicke in die Bedeutung von Marken für Unternehmen. Sondern führt auch Schritt für Schritt durch die verschiedenen Aspekte des Markenmanagements und bietet praktische Ratschläge und Strategien zur Entwicklung, Pflege und Stärkung von Marken.

In diesem Buch findest Du wertvolle Informationen und praktische Anleitungen, um Deine Marke aufzubauen, zu schützen und zu stärken. Ganz gleich, ob Du gerade erst mit dem Aufbau Deiner Marke beginnst oder bereits Erfahrung im Markenmanagement hast. Dieses Buch wird Dir dabei helfen, Deine Marke auf die nächste Stufe zu heben und nachhaltigen Erfolg zu erzielen. Tauche ein in die Welt des Markenmanagements und lass Dich inspirieren.

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