Onpage Optimierung – Das eigene Ranking selbst beeinflussen

Duplicate Content, also Inhalte, die sich doppeln werden von Google negativ eingestuft. Sie sind mit einem höheren Crawling Aufwand verbunden und auch Deine Besucher haben keinen Mehrwert von doppelten Inhalten. Veröffentliche also nur Unique Content, also einzigartige Inhalte auf Deiner Website.

Neben der Aktualität und Themenrelevanz ist es außerdem wichtig Deine Zielgruppe mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu versorgen. Wie wäre es denn neben Deinem Blog mal mit Freebies, wie eBooks, Whitepapers oder einem Podcast?

Hochauflösende Bilder im JPEG oder PNG Format lockern nicht nur Deine textlichen Inhalte auf, sondern gefallen auch dem Google Algorithmus. Allerdings nur, wenn Du sie auch entsprechend optimierst. Hierbei solltest Du die Bilder in einer Größe posten, welche in einem angemessenen Verhältnis zur Ladegeschwindigkeit steht. Laden sie zu langsam, müssen sie komprimiert werden. Außerdem ist es von Vorteil, wenn sich Dein Fokus-Keyword im Dateinamen, im Title-Tag sowie im Alt-Attribut des Bildes befindet. Dies hilft es nicht nur Sehbehinderten, sondern auch dem Crawler, den Inhalt des jeweiligen Bildes besser zu verstehen. Übrigens: selbst fotografierte und einzigartige Bilder kommen immer besser an als Stock-Fotos. Und auch Infografiken erzielen einen hervorragenden Effekt, wenn sie eine logische Ergänzung zu Deinem textlichen Content darstellen.

Google legt einen hohen Wert auf die Verweildauer. Umso länger Deine Nutzer auf Deiner Website bleiben, desto höher ist die Verweildauer. Hohe Absprungraten durch ein schnelles Verlassen Deiner Page, werden von der Suchmaschine jedoch extrem abgestraft. Das Einbinden von zum Beispiel Videos ist eine tolle und einfache Möglichkeit, die Verweildauer Deiner User zu erhöhen. Video-Content wird immer wichtiger und postest Du ein Video zusätzlich bei der Suchmaschine YouTube, hast Du auch dort die Chance, über relevante Suchbegriffe gefunden zu werden.

Aus Sicht der Suchmaschine sind lange Texte stets besser als kurze. Zur optimalen Textlänge gibt es leider keine wirkliche Faustregel, doch es gilt: umso länger, desto besser. Dabei sollten Deine Texte natürlich das entsprechende Thema umfassend abdecken und Deinen Nutzern alle offenen Fragen beantworten. Zugleich muss der Text genügend relevante Keywords enthalten.

Orientiere Dich zur Länge des Textes am besten an Deiner Konkurrenz – also den ersten drei Rängen in der Google-Ergebnisseite für das jeweilige Fokus-Keyword. Dein Text sollte im Vergleich zu Deinen Mitbewerbern ruhig etwas länger und umfangreicher sein.

Texte im Netz werden immer häufiger nur überflogen, denn die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer ist gering. So sollte ein Text immer einfach und schnell zu lesen sein. Um eine gute Lesbarkeit zu erzielen, solltest Du kurze Sätze schreiben und kurze Wörter mit wenigen Silben verwenden. Diese Kriterien kannst Du zum Beispiel durch die Berechnung des Flesh Reading Ease prüfen. Dieser ermittelt einen Wert zwischen 0 und 100, welcher als Lesbarkeitsindex bekannt ist. Achte außerdem darauf, nicht zu viele Fremd- und Füllwörter zu benutzen und die Anzahl der Zeichen auf jeder Zeile gering zu halten. Genügend Absätze sorgen für ein lockeres Leseerlebnis. Wichtig ist natürlich auch, dass Du Deinen Content klar strukturierst – also beispielsweise auf logische Zwischenüberschriften, Bulletpoints oder Fettdruck setzt.

Baue nach einer ausführlichen Keyword Recherche unbedingt wichtige Keywords in Deine Texte ein. Mit den SEO Keywords signalisierst Du, für welche Themen und Suchbegriffe Du bei Google gefunden werden willst. Dies weiß nicht nur Google zu schätzen, sondern schließt auch gleich User aus, die nicht zu Deiner Zielgruppe gehören. Setze hier jedoch nicht zwingend auf eine hohe Keyword-Dichte, sondern eher auf die Wahl des richtigen Fokus Keyword, sowie den sinnvollen Einsatz der Keywords.

Mit HTML Tags, wie H1 Überschriften oder Listen mit Bulletpoints kann die Suchmaschine Deinen Content besser einordnen und auch den Usern wird ein strukturierteres Leseerlebnis geboten. Ebenso dient die Hervorhebung oder der Kursivdruck bestimmter Textbereiche der Onpage Optimierung.

Außerdem sollten die Dateinamen von Bildern, Videos und Grafiken aussagekräftige Keywords enthalten. Dies realisierst Du mit den Alt Tags, die in wenigen Worten den Inhalt Deines Mediums beschreiben. Doch übertreibe es dabei nicht mit Keywords. Dies kann nämlich von Google abgestraft werden und hat den gegenteiligen Effekt einer Optimierung.

Hierbei spielt beispielsweise die Navigation Deiner Website eine Rolle – und zwar wie schnell der Nutzer zu den Informationen gelangt, die er sucht. So sollten die Menüpunkte Deiner Website klar benannt und verständlich strukturiert sein. Dein Nutzer sollte mit möglichst wenig Klicks, also einem kurzen Klickpfad zu den verschiedenen Unterseiten gelangen. Ein klares Design erleichtert nicht nur Usern die Navigation, sondern auch Google das Crawling.

Zur Onpage Optimierung zählen außerdem interne Verlinkungen, die von einer Seite Deiner Website auf eine Unterseite verlinken. Die sinnvolle Verbindung der einzelnen Seiten ist ein positiver Faktor für das Ranking bei Google.

Ein Call to Action ist eine Handlungsaufforderung für Deine Nutzer, denn schließlich veröffentlichst Du Deinen gesamten Content ja mit einer dahinterstehenden Intention. Vielleicht möchtest Du Deine Produkte direkt im Online-Shop verkaufen, zielst darauf ab, dass Nutzer Dein Freebie downloaden oder sich erst einmal in Deinen Newsletter eintragen sollen.

Vergiss also nie, mehrere aussagekräftige Call to Actions in Deiner Website einzubinden – zum Beispiel „jetzt eBook downloaden“ oder „sofort Termin vereinbaren“. Denn auch solche Aktionen generieren Traffic, der für das Google Ranking relevant ist.

Auch Social Signals – also Likes, Shares und Erwähnungen Deiner Website auf sozialen Netzwerken haben eine positive Auswirkung auf Dein Google Ranking. Um die Chance dafür zu erhöhen, solltest Du Social Sharing Buttons auf Deine Page einbinden. So können Deine User Inhalte mit nur einem Klick auf einschlägigen sozialen Netzwerken, wie Facebook, Twitter und LinkedIn teilen.

Kurze URLs, die ein oder mehrere Keywords enthalten, können sich nicht nur Deine User besser merken und weiterempfehlen. Auch Suchmaschinen können diese leichter crawlen, was Dein Ranking optimiert.

Der Title Tag ist genau genommen die Überschrift des Google Snippets, welches in den SERPs angezeigt wird. Zugleich ist es der relevanteste Bestandteil für das Ranking und sollte daher unbedingt das Fokus Keyword Deiner Seite enthalten. Die Meta Description, also der zugehörige Teaser ist zwar kein rankingrelevanter Faktor, erhöht jedoch Deinen Traffic, wenn sie den Inhalt Deiner Website klar beschreibt und im besten Falle einen Call to Action enthält. Meta Keywords sollten jedoch nicht mehr verwendet werden.

Es verwirrt Suchmaschinen, wenn es viele Unterseiten gibt, die den gleichen Content auf verschiedenen URls veröffentlichen. So kann es passieren, dass URLs für das falsche Keyword ranken. Die Lösung: ein Canonical Tag, der Google zeigt, welche URL beim Ranking bevorzugt werden soll.

Es ist wichtig, dass immer Deine ganze Website vom Googlebot gecrawlt werden kann. Gib dem Googlebot mit Hilfe der robots.txt Datei sowie der Sitemap.xml die konkrete Anweisung, dies zu tun.

Eine Website mit schneller Ladegeschwindigkeit gefällt nicht nur Deinen Usern, sondern auch Google. Versuche also stets, die Dateigrößen, den Einsatz unnötiger Plug-Ins und die Server Anfragen gering zu halten. Mit kostenlosen Tools kannst Du den Page Speed Deiner Seite testen und gegebenenfalls optimieren.

Die Onpage Optimierung betrifft auch die reibungslose Nutzung und Usability auf mobilen Endgeräten. Beachte auch hier, dass Faktoren, wie eine klare Navigation und schnelle Ladezeiten als positive Rankingfaktoren gelten.

Damit Du rund um die Uhr Traffic generieren kannst, muss natürlich Dein Server jederzeit erreichbar sein. Es gehört also auch zum On-Page SEO, Deinen Server zu überwachen und bei Bedarf Optimierungen oder Updates vorzunehmen.

Sicherheit schafft Vertrauen – nicht nur bei Deinen Usern, sondern auch bei Google. Daher solltest Du auf keinen Fall darauf verzichten, Deine Website über ein SSL Zertifikat zu verschlüsseln. Verschlüsselte Seiten, die mit „https“ ausgewiesen sind, werden für das Google Ranking nämlich bevorzugt behandelt. Seiten, welche noch über das nicht-verschlüsselte „http“ laufen, werden dagegen häufig mit Warnhinweisen versehen, welche die Seite im Browser als „nicht sicher“ deklarieren. Hierbei muss der User meist eine Ausnahmeregel bestätigen, was zu Verunsicherungen und damit zu hohen Absprungraten führen. Ein SSL Zertifikat ist für Online-Shops mittlerweile sogar Pflicht.

Um möglichst viele Backlinks zu generieren, werben mittlerweile zahlreiche Firmen mit dem Verkauf oder Tausch hochwertiger Backlinks. Doch hierauf solltest Du Dich nicht einlassen, denn Link-Spam wird schnell erkannt, da sich meist gleiche Links auf zahlreichen Seiten wiederfinden. Außerdem ist es äußerst verdächtig, wenn Backlinks besonders schnell generiert werden, denn dieser Prozess dauert normalerweise seine Zeit.

Beim Thema Backlinks ist nicht nur wichtig, dass diese auf eine seriöse Page verweisen, sondern auch, dass diese einen ebenso seriösen Linktext enthalten. Achte unbedingt darauf, dass Du Deine Linktexte nie zu plakativ anpreist – beispielsweise durch die Wörter „hochqualitativ“ oder „günstig“. Dies kann Google als Werbung betrachten und abstrafen.

Beim Thema Keywords heißt es schon lange nicht mehr: viel hilft viel. Eine hohe Keyword-Dichte weist nämlich eher auf schlechte Lesbarkeit oder inflationären Einsatz der Begriffe hin, welcher auf versteckte Keywords im Quelltext hindeuten kann. Versuche lieber zahlreiche Nebenkeywords oder Synonyme einzusetzen, denn dies geht meist nicht auf Kosten der Lesbarkeit und führt dennoch zu einem guten Ranking.

Manche Ganoven der Suchmaschinenoptimierung haben sich noch einen anderen Schachzug überlegt, um Google auszutricksen. Dabei werden Seiten programmiert, welche beispielsweise zahlreiche Keywords enthalten. Diese bekommt der User jedoch nie zu Gesicht, denn er wird direkt zur eigentlichen Website weitergeleitet.

Ja, mittlerweile gibt es tatsächlich Bots, welche Dir ganze Websites texten oder Deine bestehende Page in eine andere Sprache übersetzen. Doch die meist sinnentleerten Texte führen natürlich nicht zu einer hohen Verweildauer, da sie meist nicht gelesen werden. Solche Seiten werden also direkt abgestraft.

Einfach einen Text von einem Konkurrenten kopieren und bei Dir einfügen? Tu das bloß nicht, denn Duplicate Content verstößt nicht nur gegen das Urheberrecht, sondern hat auch einen extrem negativen Effekt auf Dein Google-Ranking.

Sicher hast Du auch irgendwo auf Deiner Page ein offenes Gästebuch oder eine Kommentarfunktion, die hin und wieder Spammer anziehen? Doch hierbei ist Vorsicht geboten, denn identifiziert Google solche Spam-Kommentare als Content oder Link Farming, bist Du derjenige, der abgestraft wird. Sichere diese Funktionen also am besten mit einem Captcha oder setzte sie auf „nofollow„, damit Google sie nicht indexiert.

Der Google Algorithmus ist ständigen Anpassungen und Updates unterzogen, in welche mal mehr und mal weniger Einblick gewährt wird. Das Zustandekommen Deines Rankings ist daher nicht immer ganz klar, sodass sich nicht pauschal beantworten lässt, welche der beiden Maßnahmen wichtiger ist. Grundsätzlich gilt jedoch, dass Du Dich niemals nur auf einen der Bereiche beschränken solltest, denn beide gehen Hand in Hand. SEO ist ein niemals endender Prozess, bei dem Du auf keine wichtigen Teilbereiche verzichten solltest. Dies zahlt sich auf Dauer aus und Du landest sicher auf den oberen Plätzen bei Google.

Keyword-Kannibalisierung (oder: Keyword Kannibalismus) meint, dass mehrere Unterseiten einer Domain auf ein und dasselbe Keyword optimiert sind. Dies führt dazu, dass sich mehrere URLs kannibalisieren, weil sie entweder zu ähnliche Inhalte aufweisen oder sich auf den gleichen Suchbegriff fokussieren.

Es kommt zu einer SEO Überoptimierung, welche zu schlechteren Rankings führen kann, weil die Suchmaschine das relevante Keyword nicht mehr eindeutig einer URL zuordnen kann. Kurz gesagt: Google ist verwirrt. Denn der Algorithmus kann nicht herausfinden, welche der Seiten das relevantere Ergebnis für den suchenden Nutzer ist.

Meist geschieht Keyword-Kannibalisierung gar nicht absichtlich, sondern aus Unachtsamkeit oder fehlender Website-Pflege.

Leider gibt es dafür nicht den einen perfekten Wert, denn die maximale Länge richtet sich immer auch danach, mit welchem Endgerät der Nutzer das Snippet angezeigt bekommt. Doch es existieren Richtwerte: