SEO für Online Shops- Die Anleitung für Dich!

Kategorieseiten sprechen zwei Arten von Shop-Besuchern an: Jäger und Sammler. „Jäger“ haben ein konkretes Kaufinteresse und benötigen Unterstützung bei ihrer Suche. „Sammler“ haben dieses konkrete Interesse hingegen nicht. Sie besuchen Online Shops, um zu stöbern und Inspiration zu erhalten. In diesem Fall muss es Dir gelingen, sie von einem Spontankauf zu überzeugen.

In beiden Fällen können Dir gute Kategorieseiten helfen. Denn sie unterstützen Besucher Deines Online Shops einerseits bei der Suche, doch eignen sich andererseits auch hervorragend zum Stöbern. Hinzu kommt, dass sie hervorragende Landingpages sind. Damit Letzteres funktioniert, benötigst Du natürlich ein gutes Ranking. Dazu im nächsten Abschnitt mehr.

Zunächst solltest Du für Deine Kategorieseiten eine Struktur wählen, die für den Nutzer logisch und nachvollziehbar ist. Andernfalls können sie die Suche und das Stöbern nicht sinnvoll unterstützen. Damit einhergehend empfiehlt es sich, eine Breadcrumb Navigation einzubauen. Das hilft nicht nur Deinen potentiellen Kunden bei der Orientierung, denn auch Google kann mit Breadcrumbs etwas anfangen: Die Suchmaschine nutzt sie für die Anzeige als Rich Snippets.

Im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung kommt es bei Kategorieseiten jedoch vor allen Dingen auf den Content an. Platziere daher individuelle Texte mit relevanten Keywords, hilfreichen Informationen zur Kategorie, kategoriebezogenen FAQs, zielgruppengerechter Ansprache und sinnvollen Zwischenüberschriften. Über den Produkten platzierst Du immer nur wenig Text, sodass Deine Artikel nicht „verdrängt“ werden. Positioniere den Großteil des Text Contents am besten zwischen Produktliste und Footer oder auch in der Sidebar.

Was die Produktpräsentation betrifft, so arbeite stets mit hochwertigen Bildern und platziere die Bestseller ganz oben. Besonders beliebte Produkte, neue oder sehr positiv bewertete Artikel sowie Sonderangebote hebst Du am besten optisch hervor, um zusätzliche Kaufanreize zu schaffen.

Zunächst solltest Du präzise Produktbeschreibungen platzieren, die alle wichtigen Fragen eines Besuchers beantworten. Erstelle individuelle und gut strukturierte Texte, sodass sich der potenzielle Kunde möglichst einfach ein umfassendes Bild des Produkts machen kann. Vermeide jedoch an dieser Stelle unbedingt Duplicate Content, indem Du beispielsweise einfach die Inhalte des Herstellers übernimmst.

Um für Deine Webshop Produktseiten ein gutes Ranking in Google & Co. zu realisieren, musst Du jedoch noch einige weitere Punkte beachten: Wichtig ist vor allen Dingen, dass Deine Keywords im Title Tag, der Meta Beschreibung, der URL, den Bild Titeln und auch im Text Deiner Produktbeschreibungen platziert werden. Verwende außerdem Zwischenüberschriften, in die Du die wichtigsten Suchbegriffe ebenfalls einfließen lässt.

Auch von Bedeutung ist der Titel Deiner Produkte. Er sollte neben dem Artikelnamen auch Aspekte wie die Marke und die wichtigsten Eigenschaften enthalten. Vor allem solltest Du hier jedoch Dein Hauptkeyword integrieren. Wenn Dir das gelingt, kannst Du sehr gute Rankings in der Google Produktsuche („Shopping“) erzielen.

Des Weiteren entscheiden die Bilder über den Erfolg Deine Online Shops. Sie sind die wichtigste Entscheidungshilfe für Käufer und sollten das Produkt aus mehreren Blickwinkeln zeigen. Integriere bei den Bildern am besten auch die Produktnamen und Keywords in die ALT Tags. Denn dann kannst Du auch über die Google Bildersuche Traffic für Deine Produkt Webseiten generieren.

Nicht zuletzt sollten Deine Produktseiten „responsive“ sein, damit sie auf allen Endgeräten optimal dargestellt werden. Denn nur so ist ein Kauf über mobile Endgeräte genauso einfach wie über einen normalen Computer Desktop.

Ratgeber und Tutorials sind hervorragende Formate, um informativen Content auf einer Webseite zur Verfügung zu stellen. Denn sie bieten nicht nur Mehrwert durch nützliche Informationen, sondern können Deine Kunden auch bei ihrer Kaufentscheidung unterstützen. Außerdem beweist Du Fachkompetenz und wirst als Experte innerhalb Deiner Branche wahrgenommen. Das schafft Vertrauen in Deine Marke und steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher direkt in Deinem Online Shop einkaufen. Darüber hinaus kannst Du Nutzer von einem Einkauf überzeugen, die eigentlich gar keine Kaufabsicht hatten.

FAQs, Lexikon-Texte, Wikis und Glossare sind sowohl für die Suchmaschinenoptimierung als auch für den Kaufprozess Deiner Webshop-Besucher hilfreich. Denn Sie liefern einerseits die passenden Antworten auf Fragen, die häufig in Google gestellt werden. Andererseits erklären Sie Dein Angebot und die darin enthaltenen Begriffe näher, was die Kaufentscheidung vereinfacht. Versuche immer, Dich beim Aufbau solcher Textinhalte an den Fragen zu orientieren, die Google zu einem bestimmten Suchbegriff in der Rubrik „Ähnliche Fragen“ zwischen den organischen Suchergebnissen präsentiert.

E-Books und Whitepaper sind sogenannte Premium Inhalte. Sie sind im Regelfall umfangreicher als beispielsweise Blogbeiträge und greifen ein bestimmtes Thema, das Deine Kunden interessiert, im Detail auf. Gängig ist es, solchen Content auf einer Webseite zum kostenlosen Download anzubieten, wenn der Besucher im Gegenzug seine E-Mail-Adresse hinterlässt, einer Kontaktaufnahme zustimmt oder beispielsweise einen Newsletter abonniert.

Blogbeiträge sind eine gute Möglichkeit für Online Shops, Abwechslung und Unterhaltung auf die Webseite zu bringen. Wähle am besten Themen rund um Dein Angebot aus und sprich die Webseiten Besucher auf Augenhöhe an. Wichtig ist es, eine gute Balance zwischen Entertainment und Informationsbereitstellung zu finden. Nutze Deinen Blog nicht nur, um gnadenlos Werbung für die Produkte im Webshop zu machen, sondern erzähle spannende Geschichten aus Deiner Branche oder Deinem Unternehmen. So bleibt der Besuch auf Deiner Webseite positiv im Gedächtnis. Außerdem kannst Du natürlich an passenden Stellen der Blogartikel auf Deine Produkte oder Kategorien verlinken und damit einen Kaufanreiz schaffen.

Neben Texten werden visuelle und audiovisuelle Inhalte bei Internetnutzern immer beliebter. Denn Menschen möchten sich heute möglichst unkompliziert und schnell informieren. Wenn Du Content dieser Art benutzerfreundlich und qualitativ gut aufbereitest, kannst Du somit die User Experience auf Deiner Webseite deutlich verbessern.

Für alle Arten von Content Deines Onlineshops solltest Du folgende Tipps berücksichtigen:

Die passenden und wirklich relevanten Keywords zu finden, ist für die Optimierung essenziell. Wenn Du die falschen Keywords nutzt oder auch solche, wo es kaum Suchanfragen gibt, wirst Du keine relevanten Ergebnisse erzielen. Das ist übrigens auch eine der Hauptursachen, warum einige Händler im E-Commerce an diesem Thema scheitern und glauben, dass es nicht funktioniert. Am besten kannst Du hierfür das Tool „Google Keyword Planner“ von GoogleAds nutzen. Damit bekommst Du sehr gute Zahlen, wie oft der jeweilige Suchbegriff oder auch themenverwandte Begriffe gesucht werden. Diese Zahlen kannst Du Dir auch exportieren und anschließend weiterverarbeiten.

Wenn der Nutzer zum Beispiel „LED Fernseher“ bei Google eingibt, sollte der Kunde bei Dir auf die jeweilige Kategorieseite mit der Produktübersicht landen. Und nicht bereits speziell bei einem bestimmten Produkt, welches ein „LED Fernseher“ ist. Stell es Dir so vor: wenn er sich bereits für ein spezifisches Produkt entschieden hätte, dann hätte er den Produktnamen gesucht. Und nicht allgemein nach LED Fernsehern. Achte also auf die Verlinkung Deiner einzelnen Seiten und trage die Schlagwörter korrekt in Deine Beschreibungen ein.

Achte auf die Größe und die entsprechenden Ladezeiten Deiner Grafiken im Shop. Nutze vor allem auch bei den Vorschaubildern spezifisch Thumbnails, um das benötigte Datenvolumen an den richtigen Stellen gering zu halten.

Bei sprechenden URLs ist bereits am Kontext erkennbar, worum es sich bei dieser Seite handelt. So zum Beispiel ist bei „zalando.de/damenschuhe-sandaletten“ deutlich erkennbar, welche Art von Produkten wir als Kunde hier finden werden. Im Gegensatz dazu ist dies bei kryptischen URL nicht erkennbar, wie zum Beispiel bei dieser URL „Adventskalender-spread-advent-calendar/dp/B07Y33XNMT“. Merke: der User klickt wesentlich lieber und eher auf deutlich erkennbare URLs und auch Google kann mit diesen mehr verbinden.

Je mehr und besser ein Shop verlinkt ist, umso positiver kann sich das auf das Ranking bei Google auswirken. Wichtig ist dabei, dass es sich um sinnvolle und relevante Verlinkungen handelt. Dabei sind externe und interne Verlinkungen zu beachten. Dabei kannst Du die interne Verlinkung in zwei Kategorien teilen:

Achte und überprüfe also Deine Verlinkungen mit einem für Dich geeigneten Tool, wie zum Beispiel „Ahrefs“.

Überprüfe Deine Domain, dass diese einfach und leicht zu merken ist. An dieser Stelle solltest Du nichts zu Außergewöhnliches machen. Wenn Du einen Blog nutzt oder integrieren möchtest, dann lass diesen auch über Deine Hauptdomain laufen. Sonst kann Google das nicht korrekt zuordnen und Dein Shop profitiert nicht von dessen Traffic.

Kopiere niemals nur den Text des Herstellers Deines Produkts. Zum einen machen das auch viele andere und zum anderen kann dies auch für den Algorithmus verwirrend sein. Sei kreativ und schaffe Deinen eigenen Unique Content. Zusätzlich sind zumeist einige Produkte in mehreren Kategorien und damit unterschiedlichen URLs abgespeichert, was wiederum für den Algo als Duplicate Content interpretiert wird. Nutze hierfür gern zum Beispiel das „Canonical Tag“, um dies deutlich zu kennzeichnen und eine falsche Interpretation zu vermeiden.

Hier sollten möglichst attraktive und einzigartige Inhalte erscheinen und keine 08/15-Texte. Gerade bei den kurzen Textausschnitten ist dies besonders wichtig, da dies massiv die Klickbereitschaft des Users beeinflusst.

Bei den Google Ergebnissen werden auch immer öfter die Kundenbewertungen, also die Anzahl der gegeben Sterne von Kunden, angezeigt. Integriere die auch für Deinen Onlineshop zum Beispiel mit dem Tool „Data Highlighter“ der Google Search Console.

Gerade im E-Commerce werden viele sensible Daten versendet, weshalb Sicherheit ganz oben steht. Überprüfe, dass Deine Seite auf dieses Protokoll eingestellt ist. Und falls Du bereits eine Seite hast und Du noch nicht auf HTTPS laufen solltest, ist dies der erste Schritt für Dich.

Kurze Ladezeiten sind ebenfalls ein wichtiger Ranking Faktor für Onlineshops. Denn kein Nutzer wartet gerne lange, bis sich eine Seite aufgebaut hat. Mit dem Tool Google PageSpeed Insights kannst Du überprüfen, wie es um die aktuelle Performance Deines Shops bestellt ist. Hier erhältst Du auch konkrete Hinweise zur Optimierung.

Unter der Maßgabe „mobile first“ prüft Google, wie gut sich Deine Inhalte auf mobilen Endgeräten (Smartphones, Tablets) darstellen und nutzen lassen. Online Shops, die keine Optimierung für „Mobile Devices“ bieten, werden dies im Ranking deutlich zu spüren bekommen. Nutze im Optimalfall responsive (anpassungsfähige) Designs, sodass sich Dein Shop automatisch an das Display des jeweiligen Endgeräts anpasst.

Die Homepage (Startseite) ist das Aushängeschild und das Schaufenster eines Online Shops. Entsprechend sollte das System Möglichkeiten einer ansprechenden Gestaltung bieten. Dazu gehören vor allen Dingen Infos zu Deinen Alleinstellungsmerkmalen, den beliebtesten Kategorien und den Top-Sellern. Wichtig: Die Startseite muss lediglich Rankings für Deine Marke entwickeln. Demnach entsprechen die Keywords hier dem Markennamen bzw. dem Shop-Namen. Traffic zu anderen generischen und informativen Suchbegriffen generierst Du hingegen über andere Seiten (z. B. Kategorien, Blogs und Ratgeber). Aus SEO Sicht sind bei der Homepage vielmehr eine gute User Experience (UX) und ein schneller Seitenaufbau wichtig.

Kategorieseiten haben hohe Relevanz für E-Commerce SEO und auch für die Benutzererfahrung. Daher sollte Dein Onlineshop-System an dieser Stelle mehrere Layout-Optionen bieten. Zum Standard gehört eine klassische Product Listing Page (ein- oder mehrspaltig), die ein Stöbern in Deinem Sortiment ermöglicht. Sinnvolle Filter helfen Deinen Besuchern zusätzlich bei der Entscheidungsfindung. Außerdem sollte das Template die Möglichkeit bieten, Texte über und unter den Produktlisten zu platzieren. Hier kannst Du Einkaufsratgeber integrieren und auch gleich Deine Keywords platzieren, um Rankings bei Google zu erhalten. Wichtig: Positioniere große Texte ausschließlich am Seitenende (nach dem Product Listing).

Google erwartet von einer Product Listing Page einerseits eine nicht zu geringe Anzahl an Produkten, andererseits eine kurze Ladezeit. Hier musst Du eine Balance zwischen dem Maximum darstellbarer Artikel und der Performance finden. Mit Lazy Loading für die nicht sofort sichtbaren Produktbilder kannst Du den Page Speed steigern.

Über die Startseite, Kategorien, Sub-Kategorien oder gefilterten Kategorien gelangen potenzielle neue Kunden letztlich auf die Produktseiten eines Online Shops. Hier ist das Ziel der Customer Journey – der Klick auf den Bestell-Button – bereits fast erreicht. Der Nutzer hat somit ein klares Kaufinteresse. Besucher mit dieser Intension können jedoch noch über einen anderen Weg auf Deine Produktseiten gelangen: direkt über die Google Suche.

Damit das funktioniert, musst Du auf der Produktseite allerdings alle kaufrelevanten Informationen in hoher Qualität bereitstellen. Nur dann kann ein Interessent ohne weitere Seitenbesuche seine Entscheidung treffen. Diesen Fakt kennt Google und präsentiert daher bevorzugt diejenigen Produktseiten in den organischen Suchergebnissen, die ausführliche und hochwertige Informationen anbieten.

Eine gewissen Herausforderung sind Produktvarianten. Denn theoretisch müssten Online Shops für jede Variante eine eigene Produktseite schaffen. Hierdurch würde jedoch Duplicate Content entstehen. Deshalb ist es ideal, wenn das Shop-System mit geeigneten Features verhindert, dass sich die URL bei der Auswahl einer Variante verändert. Alternativ können die Varianten URLs auch mit einem sogenannten PRG Pattern maskiert werden.

Zusätzlicher Content wie Blogartikel, News und Service-Informationen können Onlineshops beim Thema SEO stark voranbringen. Aus diesem Grund sollte Dein System die Einrichtung solcher Sektoren unterstützen. Auch hier sollte es die Möglichkeit geben, eine individuelle Optimierung mit Elementen wie Title Tag, Meta Description und H-Überschriften vorzunehmen.

Im Bereich Onlineshop SEO hat sich eine Silo Navigationsstruktur bewährt. Das heißt: Sowohl der Anwender als auch der Suchmaschinen Bot arbeitet sich von der Startseite Ebene für Ebene immer weiter vor, bis er schließlich beim Ziel (dem Artikel) angekommen ist. Auf diese Weise identifizieren Google & Co. die Abhängigkeiten zwischen Kategorien, Sub-Kategorien und Produkten. Wichtig ist in diesem Zusammenhang, dass die SEO relevanten Seiten mit möglichst wenig Klicks erreichbar sind, was gerade für Produktseiten jedoch oft nicht zutrifft. Für besonders wichtige URLs, die im Normalfall nur über einen langen Weg erreichbar wären, solltest Du deshalb „Abkürzungen“ herstellen: Du bewirbst Bestseller-Artikel oder Bestseller-Kategorien einfach direkt auf der Startseite oder beispielsweise in Blogartikeln.

Dass Onlineshops heute mobileoptimiert sein müssen, ist keine bahnbrechende Neuigkeit. Ebenso ist bekannt, dass dies über ein Responsive Design gelöst werden sollte – und nicht über eine separate mobile Webseite. Jedes professionelle Shop-System kann diese Anforderungen erfüllen. Einige Webdesigner begehen jedoch den Fehler, Inhalte oder Quelltext Elemente zu verdoppeln, um für jeden Fall (Desktop PC und mobiles Endgerät) vorbereitet zu sein. Gleiches gilt für die Navigation. Dies ist im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung jedoch nicht zielführend (Stichwort: doppelte Inhalte). Nutze daher besser „Dynamic Serving“ für die Layout Anpassung.

Ein gutes System unterstützt Dich dabei, die Performance (Ladezeit) des Online Shops zu optimieren. Ein wichtiger Faktor ist dabei zum Beispiel die automatische Skalierung und Komprimierung von Produktbildern beim Upload. Außerdem solltest Du auf einen übermäßigen Einsatz von JavaScript verzichten, da dies das Laden mitunter stark verzögern kann.

Sofern Betreiber ihren Shop multilingual bereitstellen möchten, sollte der Sprachpfad auf oberster Ebene einer Website implementiert sein – direkt nach der Domain. Beispiel:

Wenn Du neben verschiedenen Sprachen auch verschiedene Länder bedienen möchtest, dann muss Deine Shop-Lösung außerdem folgende Features mitbringen:

Die interne Suche von Online Shops ist deshalb so interessant, weil sie wichtige Anhaltspunkte zum Verhalten und zu den Bedürfnissen Deiner potentiellen Kunden liefert. Anhand besonders häufig verwendeter Suchbegriffe kannst Du mehrere Rückschlüsse ziehen. Sie können beispielsweise auf Folgendes hindeuten:

Suchmaschinen wie Google lieben maschinenlesbare Informationen – sogenannte strukturierte Daten. Im Optimalfall stellst Du diese im JSON-LD-Format und unter Berücksichtigung der Richtlinien von Schema.org bereit. Die wichtigsten strukturierten Daten für Online Shops sind:

Als Betreiber eines Online Shops solltest Du hinterfragen, wie Du aus SEO Sicht mit Produkten umgehen möchtest, die sich nicht auf Lager befinden. Artikel, die in Kürze wieder verfügbar sein werden, kannst Du im Index belassen. Schwieriger wird die Entscheidung, wenn nicht klar ist, wann oder ob ein Produkt wieder auf Lager sein wird. Hier kannst Du interne Links deaktivieren und mit „noindex“ dafür sorgen, dass die Produktseite temporär aus dem Google Index entfernt wird. Bei Produkten, die dauerhaft aus dem Portfolio fallen, ist dieser Ansatz jedoch nicht der richtige Weg. Hier gibt es zwei Lösungsansätze:

E-Commerce ist die Abkürzung für Electronic Commerce, also die elektronische Abwicklung von Geschäften. Genauer sind damit der Kauf und Verkauf von Produkten und Dienstleistungen über das Internet gemeint. Doch auch andere elektronische Geschäftsprozesse, beispielsweise das Online Banking, werden im Allgemeinen der elektronischen Geschäftsabwicklung zugerechnet.

Zu unterscheiden ist B2C E-Commerce und B2B E-Commerce. Unter B2C E-Commerce wird der Verkauf von Unternehmen an Endverbraucher verstanden, während unter B2B E-Commerce der Verkauf von Geschäftstransaktionen zwischen zwei Unternehmen verstanden wird. Daneben existiert außerdem eine C2C-Variante, bei dem ein Handel zwischen zwei Endverbrauchern stattfindet – beispielsweise über Plattformen wie eBay-Kleinanzeigen.

Als Betreiber eines Webshops solltest Du nicht nur die SEO Basics beherrschen, sondern einige weitere Faktoren berücksichtigen, um erfolgreich zu sein. Wichtig ist es beispielsweise, in Deinem Onlineshop eine breite Auswahl an Bezahlmöglichkeiten bereitzustellen. Ebenso wird die Kaufentscheidung von Besuchern durch faire, transparente Versand- und Rückversandbedingungen beeinflusst. Umsatzfördernd sind außerdem integrierte Bewertungen anderer Käufer sowie die Einbindung von Gütesiegeln (z. B. Trusted Shops).

Unabhängig von Online Shop SEO solltest Du außerdem großen Wert auf die Benutzerfreundlichkeit Deines Onlineshops legen. Denn nur mit einer guten Navigation, einem ansprechenden Design und einer starken Suchfunktion wird es Dir gelingen, Besucher auf der Webseite zu halten und sie zu einer Bestellung zu bewegen.