SERPs – Search Engine Result Pages verständlich erklärt

SERP ist die englische Abkürzung und steht für Search Engine Result Pages, also für die Ergebnisseiten einer Suchmaschine. Diese werden beispielsweise bei Google oder anderen Suchmaschinen in Form einer Auflistung angezeigt. Jeder Website ist dabei ein bestimmter Rang zugeordnet, der anhand vieler verschiedener Kriterien bestimmt wird. Auch wenn diese Kriterien vom Suchmaschinenprovider nicht veröffentlicht werden. Das SEO Online Marketing ist genau darauf ausgelegt, diese Kriterien bei einer Webseite zu erfüllen. Dadurch kann man seine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen deutlich erhöhen. Nämlich wenn man weiß, wie Suchmaschinen eigentlich funktionieren?

Die SERPs präsentieren ihre Ergebnisse anhand von Snippets. Per der Definition sind das einzelne Ergebnisse auf den Seiten der Suchergebnisse, von denen je eins einer Website zugeteilt ist. Die Snippets oder auch Rich Snippets bestehen aus dem Titel und einer Meta Description. Enthalten ist auch der Link der Zielseite. Der Eintrag einer Website auf einer SERP lässt sich zusätzlich um Informationen ergänzen. Das können zum Beispiel Bewertungen sein, die der Seite oder dem Unternehmen zugeschrieben wurden. Der Nutzer bekommt somit eine Vorahnung, was auf der jeweiligen Page oder den Websites zu finden ist. Die Snippets in der SERP (Result Page) sind bereits Bestandteil der SEO Suchmaschinenoptimierung, denn durch sie kommen Besucher auf Webseiten und generieren Klicks bzw. Traffic.

Die Suchmaschine Google zeigt 10 Snippets pro Ergebnis Seite (SERP) an. Ganz oben zeigt Google das beste organische Suchergebnis mit den sogenannten Featured Snippets. Dazu gehört u.a. die Meta Description. Je nach Suchanfrage können auch Ergebnisse von Google News oder der Google Direct Answer Box diese Anzahl erweitern. Je nach Gerät können auch zum Beispiel App-Links bei mobilen Geräten angezeigt werden.

Dabei gibt es zwei unterschiedliche Kategorien von Sucheinträgen.

Zum einen gibt es die organischen Ergebnisse der Organic Search in den SERPs. Dies bezeichnet Ergebnisse, für die nicht an den Provider bezahlt werden muss. Sie stellen die Standartform und Mehrheit der Einträge dar.

Zum Anderen gibt es SERPs mit Bildanzeigen oder dem „Anzeige“-Tag, die sich an der Spitze der Ergebnisliste befinden. Für diese sogenannten Google Advertising Anzeigen musst Du pro Klick einen bestimmten Betrag an den Suchmaschinenbetreiber zahlen. Da lohnt sich AdWords Optimierung für die Kosteneffizienz.

Bei der Keyword Kannibalisierung ranken für ein Keyword gleich mehrere Seiten auf den SERPs. Das solltest Du vermeiden. Auch wichtig ist, in Zukunft verstärkt an semantische Suchmaschinen zu denken, die immer relevanter werden. Denn die liefern auch Suchergebnisse zu verwandten, semantisch gleichen oder ähnlichen Keywords.

Gerne helfen Dir unsere Experten dabei, die SERPs für Deine Website richtig zu nutzen, um mehr Sichtbarkeit im Netz zu erlangen.

Die SERPs haben in Bezug auf das Online Marketing für KMUs einen großen Einfluss auf die Reichweite einer Webseite. Durch die Gestaltung der Snippets, die sich auf einer SERP befinden, werden vor allem Werte wie die CTR, die Click trough Rate, und Besucherzahlen beeinflusst. Außerdem kann auch ein Zusammenhang zwischen dem SERP Snippet und der Conversion Rate festgestellt werden. Je besser dieser gestaltet ist, desto mehr Aufmerksamkeit erhalten sie. Vor allem bei Nischenseiten, Blogs oder Shops, sind diese Snippets oft eine der wenigen Möglichkeiten, um auf die Seite hinzuweisen, ohne viel dafür zu bezahlen. Eine uninteressante Gestaltung der Überschrift und der Beschreibung in der SERP oder auch der Result Page sind oft der Grund, warum ein Suchergebnis nicht angeklickt wird und der Traffic ausbleibt.

Deswegen gibt es einige Aspekte und Faktoren, wie Du mithilfe der Snippets mehr Aufmerksamkeit in der SERP generierst und vor allem als KMU bekannter werden kannst. Die Gestaltung darf nicht unterschätzt werden. Du solltest Analysen durchführen, welche Title und Beschreibungen besonders gut in den SERPs ankommen und diese daraufhin optimieren. Die vielfältigen Tools wie Sistrix oder PageRangers ermöglichen Analysen zu Optimierungen der Sichtbarkeit und des Rankings bei den Suchmaschinen. Solche Tools sind aber relativ kostspielig und für den Einstieg nicht unbedingt erforderlich.

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Die Bedeutung der SERPs wird in Zeiten des zunehmenden Online Marketings immer größer. Da immer weniger Menschen den Papierkram lieben und lange Prospekte auch nur noch selten Beachtung erhalten, ist die Website heutzutage oft viel wichtiger. Sie ist im Prinzip nichts anderes als das Prospekt von früher in digitaler und in attraktiver Form.

Vor allem bei der wachsenden Globalisierung und abnehmenden Transportkosten arbeiten viele Unternehmen nicht mehr nur im regionalen Kreis. Printmedien sind schon alleine deswegen in vielen Bereichen raus, weil sie nur einen kleinen Personenkreis erreichen können. Das Internet und die Suchmaschinen, im englischen auch bekannt als Search Engine, haben es ermöglicht, dass Menschen heute die Auswahl zwischen mehreren Unternehmen und Webseiten haben und nicht mehr unbedingt beim Anbieter „um die Ecke“ kaufen müssen. Sie wählen danach aus, wer das beste Angebot hat oder wer sich spezialisiert hat. Es versteht sich von selbst, dass ein Internetauftritt dann über eine starke Präsenz und Strahlkraft verfügen muss, um seine Klickrate zu verbessern. Findet man keine ausformulierten Snippets zu einer Website in der SERPs, erweckt dies den Eindruck von fehlender Professionalität und mangelnder Aktivität, so dass kein Traffic generiert wird.

Es lassen sich einige Veränderungen vornehmen, um unter den SERPs relevant zu sein und aufzufallen. Dafür sollte man auf die heutigen Hilfsmittel für SEO Suchmaschinenoptimierung zurückgreifen. Ein gutes WordPress SEO Plugin ist beispielsweise Yoast SEO. Damit lassen sich die Metadaten, z.B. die Meta Description, vor der Veröffentlichung einer Page in einer Vorschau betrachten, um die Wirkung einschätzen zu können. Dies ist wichtig, da das Snippet in der SERP manchmal anders wirkt, als man es sich anhand des Textes vorstellt.

Zunächst gibt es einige grundlegende Formalitäten, die zu beachten sind. Der Titel sollte nicht mehr als 70 Zeichen beinhalten – inklusive Leerzeichen. Nach neustem Stand seit 2018 sogar nicht mehr als 55 Zeichen aufgrund der Devise Mobile First. Die darunter folgende Meta Beschreibung oder auch Meta Discription genannt sollte den Wert von 130 Zeichen am besten nicht überschreiten, um auch für mobile Endgeräte noch vollständig sichtbar zu sein. Titel und Beschreibung sollten möglichst präzise und knapp formuliert werden. Eine gute Meta Beschreibung ist wie eine kurze Headline, die den Leser in den Suchergebnissen der Suchmaschine oder auch der SERP zur Handlung auffordert, ähnlich wie ein eine Headline für einen Call to Action Button.

Noch positiver für die SEO Suchmaschinenoptimierung sind die Featured Snippets. Auch wenn man hier den Content / Inhalt nicht selbst bestimmen kann, sind diese durch ihre gestalterische Abgrenzung und die Hervorhebung an Platz 1 der SERPs stark erfolgssteigernd für die eigene Website. Die Featured Snippets werden auch als Position 0 bezeichnet, da sie die direkte Antwort auf eine Frage geben, ohne eine Seite überhaupt besuchen zu müssen. Wenn doch, besuchen die Kunden meist die Webseite, deren Antwort oben in der Result Page (SERP) eingeblendet wurde, da diese seriös und professionell erscheint.

Wichtig: Um diesen Rang zu erreichen, ist eine präzise, aber auch tiefgreifende Antwort auf die Nutzerfragen nötig. Der Content / Inhalt muss absolut hochwertig sein. Vor allem werden Texte und Listen von Google bevorzugt. Aber auch zum Beispiel FAQ Seiten beantworten viele Fragen direkt, sodass bei verschiedenen Suchanfragen auf diese Antworten verlinkt werden kann.

Wichtig zu beachten ist jedoch auch, dass sich diese Featured Snippets auch ausblenden lassen. Auch wenn sie häufig zu einer Traffic-Steigerung führen, kann es sein, dass die eigentliche Website nicht mehr aufgerufen wird, weil die dargestellten Inhalte in der SERP bereits ausreichen. Das kann Deine Klickrate also im schlechtesten Fall senken.

Um das Google Ranking und die Position unter der SERPs zu verbessern, gibt es viele Faktoren, die diesen Wert beeinflussen. Darüber ließe sich ein kompletter eigener Text verfassen!  Jedoch will ich hier kurz die wichtigsten Punkte zusammenfassen:

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Die meisten Klicks erhalten die ersten Suchergebnisse der Suchmaschinen. Damit muss Deine Devise bzgl. Deiner Website Position im Suchmaschinen Ranking lauten: Weit oben! Erzeuge Aufmerksamkeit auf den SERPs mit Hilfe Deines Snippets, um Deine Reichweite zu steigern, indem Du durch die Snippet-Optimierung die Click through Rate Deiner Treffer erhöhst und mehr Nutzer erhältst.