Deep Links als direkter Weg für Deine Neukunden zu Dir

Während sogenannte Surface Links lediglich auf die Hauptseite des Unternehmens verweisen, führen Deep Links den Betrachter direkt auf die entsprechende Unterseite der Webseite. Auf der Startseite bekommen User lediglich erste wichtige Informationen oder Inhalte. Bei der Startseite handelt es sich meist um eine Art Aushängeschild Deines Unternehmens. Tiefer gehende Infos und echten Mehrwert zu ganz bestimmten Themen oder Leistungen erhalten die Seitenbesucher auf einer passenden Unterseite. Deep Links tragen zu einer höheren Conversion Rate und zur Kundengewinnung bei, da der Kaufanreiz bei Kunden erhöht wird.

Ein guter Indikator für professionelles SEO ist das Google Suchmaschinenranking. Dieses gilt es stets im Auge zu behalten. Die Faktoren hierfür sind vielseitig und greifen ineinander. Dennoch gilt im Grundsatz: Eine aktuelle Seite mit relevanten Informationen erhält generell ein besseres Ranking, als eine Seite, für die ohne Inhalte mit massenweise Deep Links geworben wird. Internetnutzer profitieren nicht davon, wenn Du auf eine Unterseite verweist, die aber nichts mit dem eigentlichen Interesse der Nutzer zu tun hat.

Um ein gutes Ranking zu erhalten, solltest Du auf einen guten Mix der verschiedenen Link-Typen achten. Die Möglichkeiten sind vielseitig. So können zum Beispiel Kommentare in Blogs Menschen aus der richtigen Zielgruppe auf Deine Seite bringen. Ein potenzieller Interessent liest einen bekannten Blog zu dem Thema, das ihn gerade stark beschäftigt und nimmt an einer regen Diskussion teil. Zwischendurch liest er ein hilfreiches Posting, welches Du mit einem passenden Link versehen hast, der auf die entsprechende Unterseite verweist. Der Besuch ist hier quasi garantiert. Es spielt also in der Regel keine Rolle, dass es sich bei einem so platzierten Deep Link um Nofollow Links handelt, da das Ziel – also der eigentliche Klick – erreicht wurde.

Auf einer ähnlichen Basis funktionieren im SEO Online Marketing qualitative Links. Inhalte, die aufgrund ihres Informationsgehaltes, ihrer Originalität oder schlichtweg ihrer Relevanz interessant sind, werden auch von einem eher kritisch eingestellten Publikum gerne und häufig geteilt. Ist der Link also in einen wertigen Inhalt gebettet (zum Beispiel mit einem Bild, einem Video oder einem lesenswerten Artikel) kann sich dieser nachhaltig und ohne eigenes Zutun verteilen. Da es sich in diesem Zusammenhang oft klar um Werbung handelt, können daraus auch Follow Links auf der Website erstellt werden.

Vorweg sollte bei der Einbindung von Deep Links immer zwischen dem Follow- und Nofollow Attribut unterschieden werden. Während Nofollow-Links relativ frei verwendet werden können, sollte klar platzierte Werbung als Follow-Links stets gut geplant werden. Eine übermäßige Nutzung, also „Spam“ von Deep Links mit Follow-Attributen, wird von Suchmaschinen rigoros sanktioniert.

Für eine erfolgreiche Umsetzung von Deep Links, ist es wichtig auf einige Punkte zu achten und diese zu vermeiden:

Natürlich kann ein SEO Consulting hier die nötige Erfahrung mit einfließen lassen und Dich bei der Umsetzung unterstützen. Wir als SEO Experten können Dir dabei helfen diese Punkte zu vermeiden, und erfolgreiche auf Dich zugeschnittene Deep Links erstellen.

Das ideale Verhältnis zwischen Deep Links und Surface Links zu ermitteln, erfordert viel Fingerspitzengefühl.

Generell sollte das Ziel immer die Stärkung von den relevanten Unterseiten sein. Dennoch ist es gerade bei jungen Unternehmen üblich, sich durch Surface Links zuerst auf das Wachstum der Startseite zu konzentrieren, um die eigene Marke zu stärken. Abgesehen von der klassischen Suchmaschine, erlauben Branchenbücher und Katalogverzeichnisse oftmals nur offene Surface Links. Ist die eigene Marke gestärkt, kann das Linkprofil sich auf die wichtigen Surface-Links konzentrieren.

Da es sich beim idealen Verhältnis also nicht um eine feste Zahl, sondern eher um einen organischen Wert handelt, ist ein stetiges Erneuern und Verbessern der eigenen Hyperlinks unverzichtbar. Ein fähiges SEO Consulting kann hier natürlich die nötigen Kompetenzen liefern, sollten diese Kapazitäten im eigenen Unternehmen nicht vorhanden sein.

Eine der erfolgreichsten Möglichkeiten die eigenen Deep Links zu verbreiten, sind das Affiliate bzw. das Influencer Marketing.

Ein starkes Netzwerk aus Affiliates kann die eigene Reichweite deutlich erhöhen. Gegebenenfalls können sogar Märkte und Zielgruppen erreicht werden, an die man vorher nicht unbedingt gedacht hat. Durch Affiliates kann man geschickt Deep Links platzieren. Das erhöht die Besucherzahl deutlich und unterstützt den Pull Marketing Effekt. Geschickt platzierte Deep Links in Forenbeiträgen, in Blogs oder in hochwertigen Artikeln, bieten die Möglichkeit der direkten Neukundengewinnung. Unter dem Strich können so Kunden durch Inbound Marketing gezielt zu einem Thema geworben werden. Die Reaktionszeit von dem Klick auf den Deep Link zum Erwerb des Services ist hier am kürzesten.

Auf ein längerfristiges Ergebnis zielt das Influencer Marketing ab. Eher im Bereich von Social Media tätig, sorgen hier Influencer für ein nachhaltiges Erscheinungsbild des eigenen Unternehmens. Anstatt auf eine kurze Reaktionszeit zu setzen, sollen Deep Links, die im Influencer Marketing platziert werden, die Marke, das Produkt oder die Dienstleistung in den Köpfen der Besucher halten. Wird also ein positiver Inhalt mit einem Link versehen, steigert sich so die emotionale Bindung.

Natürlich beeinflusst das moderne Social Media das SEO Online Marketing schon lange. Generell ist die Abhängigkeit von dem Beliebtheitsgrad im Social Web wie auf Facebook, Twitter und Co. in Bezug auf das Suchmaschinen Ranking sehr hoch. Eine kompetente Social Media Abteilung bzw. ein Social Media Marketing Manager kann das Ranking häufig sehr schnell positiv beeinflussen. Ein starkes Netzwerk aus kompetenten Partnern kann den eigenen Auftritt immer positiv beeinflussen.

Die Verteilung von Deep Links auf anderen Unternehmensseiten bedeutet ggf. starke Backlinks von oftmals sehr viel stärkeren Partnern. Profitiere also von dem Erfolg anderer und erstelle einen Deeplink-Katalog mit verschiedenen Partnern. Diese Backlinks gehören zu den stärksten Rankingkriterien von Google, da sie ein wichtiger Faktor für die Relevanz und die Wichtigkeit einer Website sind.

Ein einfaches Verlinken der eigenen Homepage reicht heutzutage nicht mehr aus. Du solltest gezielt Deep Links auf Unterseiten setzen, die genau zum Suchinteresse der Zielgruppe passen. So hilfst Du dem Seitenbesucher direkt und zielgenau weiter. Er wird es Dir danken und Google merkt durch die direkte Verlinkung ebenfalls, welche die wichtigsten Seiten für ein bestimmtes Thema und Keyword sind. Ein absoluter Marktvorteil für jedes Unternehmen, um Neukunden zu gewinnen. Dabei sollte stets auf die Qualität und die Wertigkeit geachtet werden, nur so ist ein guter Linkjuice gewährleistet und ein gutes Pageranking kann erreicht werden.

Das Erstellen von sinnvollen Deep Links erfordert vor allem Ideenreichtum, die richtigen Partner und Zeit. Ergebnisse sind nicht sofort zu erwarten, sondern bauen sich über die Dauer der SEO Marketing Maßnahmen langsam auf. Mit Analysetools sollte das eigene Google Ranking stets überwacht werden, sodass rechtzeitig Schritte eingeleitet werden können. Bleibe stets relevant in Deinen Inhalten. Finde heraus, was Deine Kunden wollen und richte Dein Konzept beim Aufbau der Deep Links danach aus. Platziere sie sinnvoll und auf verschiedenen Plattformen und tausche sie mit unterschiedlichen Partnern aus. Das steigert Deine Reichweite, weil Google erkennt, wie relevant und wichtig Du in Deinen Bereichen bist.