CTR – So holst Du das Beste aus der Click Through Rate raus

In den letzten Jahren lag die Click Through Rate laut statista.com für Search Ads bei durchschnittlich etwa 2%. Das hört sich wenig an? Je nach Branche und Werbemedium kann die CTR stark variieren. Du kannst trotzdem selbst deutlich dazu beitragen, dass Deine Inhalte bei Interessenten und potenziellen Kunden höhere Aufmerksamkeit bekommen. Schließlich ist die Klickrate ein wichtiger Schritt zur Conversion, also der Verwandlung von Interesse zu Kauf. In unserem Beitrag erfährst Du, mit welcher CTR Du rechnen kannst und was Du dafür tun kannst, über dem Durchschnitt zu landen.

Auch SEO Optimierung Deines Contents wirkt sich positiv aus. Der Umfang und die Qualität des Contents wird nämlich ebenfalls bewertet. Genauso verbessern semantisch passende Nebenkeywords das Ranking Deiner Website. Lege besonderes Augenmerk auf die Verwendung von Long Tail Keywords. Suchende nutzen längere Phrasen häufig dann, wenn sie sich einen Kauf bereits vorstellen können. Schaffst Du für Deine Website ein hohes Ranking bei relevanten Long Tail Keywords, dann ziehst Du deshalb höchstwahrscheinlich User an, die ein größeres Conversion-Potenzial haben.

Wenn Du Deine Angebote auch in den Anzeigen oder in der Seitenüberschrift der Suchmaschine darstellst, verbessert sich dadurch Deine Click-Through-Rate / CTR und im Endeffekt auch Deine Conversion Rate. Da der Interessent direkt auf Dein attraktives Angebot zugreifen kann, erhält er  einen ersten positiven Eindruck von Deinem Unternehmen und wird eher zum Kauf angeregt.

Ebenfalls möglich ist Day-Part-Targeting, durch welches Du an bestimmten Tagen Deine Werbung öfter schalten kannst. Besonders attraktive Werte werden im Vorfeld analysiert, um herauszufinden, an welchen Tagen sich eine vermehrte Veröffentlichung lohnt. Auch dadurch lässt sich die CTR /  Klickrate optimieren.

Meta-Beschreibungen und Meta-Titel von Seiteninhalten sind Deine Gelegenheit, Nutzern und Nutzerinnen bereits in den Suchergebnissen kurz und prägnant mitzuteilen, welche Inhalte sie nach dem Klick auf Deinen Link zu erwarten haben. Das ist eine Hilfestellung für Suchende, die damit besser finden, was sie suchen und idealerweise gar nicht angezeigt bekommen, was sie nicht suchen. Es unterstützt aber auch Dein Interesse an relevantem Traffic. Außerdem profitiert Deine Klickrate davon, denn zur Suche gut passende Inhalte werden Interessierten direkt angezeigt.

Die meisten Internet User und Userinnen wünschen sich kompakte, übersichtliche und gut strukturierte Informationen, die rasch zu konsumieren sind. Aus diesem Grund sind Listen sehr beliebt. Das können die 10 besten Tipps für den eigenen Gemüsegarten sein oder die Checkliste für den Wohnmobil-Urlaub. Kommuniziere bereits in den Metadaten oder dem Call-To-Action klar und deutlich, dass sie hinter dem Link eine Liste erwartet.

Mit individuell abgestimmten Ad- oder Newsletter-Inhalten sprichst Du bestimmte Zielgruppen besser an. Formuliere konkrete Probleme und Lösungen für die Bedarfe von Jugendlichen, Familien, Älteren, Reisenden oder Selbstständigen, in denen sich die verschiedenen Adressierten wiederfinden können. Das Ergebnis: Eine höhere Click-Through-Rate!

Bilder wirken auch im Online Marketing stärker als Text. Verwende relevante Bilder und Grafiken bei der Präsentation Deines Produktes, Deiner Dienstleistung oder Deines Events. Das macht sowohl E-Mail-Kampagnen als auch Banner interessanter und fordert User zum Klicken auf.

Die Lust, auf Deine Web-Inhalte zu klicken, hängt unter anderem davon ab, ob die Nutzerinnen und Nutzer der Ziel-URL vertrauen. Dazu trägst Du bei, in dem Du sichere Protokolle verwendest, bewährte Domain-Endungen benutzt und Deine URL-Namen nicht zu lang gestaltest. Der Erfolg ist am größten, wenn zwischen dem URL-Pfad und dem angekündigten Call-To-Action bzw. Inhalt ein Zusammenhang besteht.

Wenn Du Deine Seiten beispielsweise mit Heat Maps analysierst, weißt Du, welche besonders beliebt sind. Seiten und Inhalte, die bereits hohen Traffic aufweisen, können auch anderen Zielseiten zu mehr Sichtbarkeit verhelfen. Cleveres Platzieren von Calls-to-Action an solchen Stellen kann NutzerInnen auf Deiner Site halten und die Click-Through-Rate für weitere Ziele erhöhen.

Möchtest Du professionelle Unterstüzung bei der Verbesserung Deiner CTR? Dann kontaktiere unseren Experten für ein unverbindliches Beratungsgespräch:

Auf den sozialen Netzwerken besteht durch viel Wissen über die UserInnen, intelligente Algorithmen und die meist sehr anschauliche Form der Inhalte großes Potenzial für hohe Click Through Rates. Die gilt es auszunutzen! Die Differenzierung der Zielgruppen ist bei Facebook & Co ein Kinderspiel. Du kannst ganz einfach dafür sorgen, dass nur diejenigen Deine Ads oder organischen Inhalte zu Gesicht bekommen, die Du auch erreichen möchtest. Außerdem ist die Arbeit mit Bildern bei den sozialen Netzwerken äußerst willkommen. Tatsächlich erhöht sich die Anzahl der Klicks auf einen Link, wenn er mit einem relevanten Bild verbunden ist. Du solltest allerdings darauf achten, passende Inhalte mit einer angemessenen Länge zu verlinken. Denn wer auf den sozialen Netzwerken scrollt, ist normalerweise nicht auf längere Lektüre eingestellt, sondern auf kurze und konkrete Informationen. Verlinke deshalb am besten zu übersichtlichen Landingpages, die Lust auf mehr machen und damit möglicherweise selbst für mehr Klicks sorgen.

Auf den sozialen Netzwerken besteht durch viel Wissen über die UserInnen, intelligente Algorithmen und die meist sehr anschauliche Form der Inhalte großes Potenzial für hohe Click Through Rates. Die gilt es auszunutzen! Die Differenzierung der Zielgruppen ist bei Facebook & Co ein Kinderspiel. Du kannst ganz einfach dafür sorgen, dass nur diejenigen Deine Ads oder organischen Inhalte zu Gesicht bekommen, die Du auch erreichen möchtest. Außerdem ist die Arbeit mit Bildern bei den sozialen Netzwerken äußerst willkommen. Tatsächlich erhöht sich die Anzahl der Klicks auf einen Link, wenn er mit einem relevanten Bild verbunden ist. Du solltest allerdings darauf achten, passende Inhalte mit einer angemessenen Länge zu verlinken. Denn wer auf den sozialen Netzwerken scrollt, ist normalerweise nicht auf längere Lektüre eingestellt, sondern auf kurze und konkrete Informationen. Verlinke deshalb am besten zu übersichtlichen Landingpages, die Lust auf mehr machen und damit möglicherweise selbst für mehr Klicks sorgen.