Treueprogramm für Suchergebnisse
Den Original-Artikel von Google Search Central findest Du als Quelle mit folgendem Link: https://developers.google.com/search/blog/2025/06/loyalty-program?hl=en
Offizielle Google News vom 10. Juni 2025
Eine kleine, aber wirkungsvolle Neuerung: Ab sofort kannst Du Dein Kunden¬treue¬programm per strukturiertem Daten¬markup im Typ Organization (Unter¬nehmens¬daten) hinterlegen und die konkreten Vorteile – etwa Mitglieder¬preise oder Bonus¬punkte – im Typ Product ergänzen. Dadurch erscheinen diese Benefits automatisch in den Shopping-Boxen von Google Search und machen potenzielle Käufer schon vor dem Klick auf Deine Website auf Deine Preis- oder Punkte¬vorteile aufmerksam.
Was genau ist neu?
Bisher war diese Funktion Google-Händlern vorbehalten, die ihr Programm über den Merchant Center gepflegt haben. Jetzt steht das Feature allen Shops offen, auch wenn Du keinen Merchant-Center-Account besitzt. Du musst lediglich zwei Markup-Bausteine kombinieren:
MemberProgram im Organization-Schema – hier beschreibst Du Dein Programm, gibst ihm einen Namen und legst (falls vorhanden) Tiers / Level fest. Mit den loyaltyProgram-Eigenschaften im Product-Schema definierst Du Vorteile wie memberPrice, loyaltyPoints oder memberShipping für jedes Produkt.
Warum lohnt sich das für KMU-Shops?
Studien zeigen, dass „Preis für Mitglieder“ und „Punkte sammeln“ für viele Käufer entscheidende Kauf¬argumente sind. Wenn diese Argumente direkt im Google-Listing erscheinen, hebst Du Dich von Wettbewerbern ohne solche Angaben ab – selbst wenn deren Grund¬preis niedriger ist. Google nennt das „Visibility Boost“ für Loyalitäts¬programme. Gerade kleinere Händler mit begrenztem Marketing¬budget können so ihre Conversion-Rate steigern, ohne zusätzliche Werbeausgaben.
Schritt-für-Schritt zur Umsetzung
Ein Treueprogramm für Deine Website ist genau das, was Du Dir gewünscht hast? Dann gib uns gern Bescheid, damit wir es für Dich einrichten können. Wenn Du es selbst probieren möchtest, findest Du hier eine Anleitung!
Erstelle (falls noch nicht vorhanden) eine klare Info¬seite zu Deinem Treue¬programm. Hier landen auch die strukturierten Daten.
html
KopierenBearbeiten
<script type=“application/ld+json“>
{
„@context“: „https://schema.org“,
„@type“: „Organization“,
„name“: „MeinShop GmbH“,
„memberOf“: {
„@type“: „MemberProgram“,
„name“: „MeinShop-Bonus“,
„description“: „Sammle Punkte und spare als Mitglied.“,
„hasOfferCatalog“: {
„@type“: „OfferCatalog“,
„name“: „Mitgliederpreise“
}
}
}
</script>
Füge pro Artikel unter Product ein offers-Objekt mit Feldern wie loyaltyPointsEarned oder memberPrice hinzu.
Prüfe jede URL oder Code-Snippet im Rich Results Test. Das Tool zeigt Dir sofort, ob Google Dein Markup erkennt und ob Pflicht¬felder fehlen.developers.google.cn
Nach dem Crawling kannst Du in der Google-Suche (Inkognito, angemeldete Mitgliedschaft simuliert) prüfen, ob der Hinweis „Mitgliedspreis“ o. Ä. erscheint.
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