Content Marketing als Gamechanger

Qualifizierte Texte können ein echtes Wundermittel sein, wenn es darum geht, andere zu überzeugen. Mit gut gewählten Worten können Unternehmer schon bald ein Kundenwachstum verorten. Alles, was es dazu braucht, ist echtes Texterhandwerk und das ist – glücklicherweise – erlernbar mit dem Handbuch von Daniela Rorig.

Dass Content auf einer Website unabdingbar ist, ist weitestgehend bekannt. Doch wieso ist das eigentlich so? Klar, Google freut sich über Content, weil die Suchmaschine dadurch eine Seite besser verstehen und bewerten kann.

Aber ganz vorne voran sind da Deine User. Die Menschen, die Deine Website besuchen. Die Menschen, die etwas über Dein Unternehmen und Deine Leistungen erfahren wollen. Die Menschen, die Du erreichen willst. Und das gelingt Dir mit der richtigen Wortwahl. Sprache kannst Du gezielt nutzen, um Aufmerksamkeit zu erregen und eine Bindung aufzubauen. Autorin Daniela Rorig spricht hierbei von „emotionalen Benefits“, die es zu finden gilt.

Texte sollen zwar der Suchmaschine gefallen. Doch wie Google-Updates und Neuerungen wie das E-A-T-Prinzip immer wieder zeigen: Guter Content ist, hochwertiger Helpful Content. Somit ist ein Text nur gut, wenn er Deine Leser erreicht und begeistert. Doch wie gelingt das? Im Handbuch gibt es verschiedene Ansätze:

Als Marketer bist Du für die Entscheidung zuständig, woher der Content für Euer Unternehmen kommt. Du entscheidest, welcher Text es auf Eure Website schafft? Oder bist Du vielleicht selbst Texter und möchtest Deine Fähigkeiten verbessern oder vertiefen? Dann kannst Du mit „Texten können“ sicher einige neue Anreize finden.

Das Handbuch hat so einiges im Texter-Gepäck. Es gibt nicht nur zahlreiche Texterformeln und Schreibtechniken inklusive Übungen an die Hand. Auch ein Einblick darüber, wie sich die Sprache im Marketing gewandelt hat, hilft, Content Marketing besser zu verstehen. Aber auch alltagstaugliche Tipps für Marketer sind hier zu finden. Wie schreibt man einen guten Teaser, was macht eine gute Headline aus oder worauf sollte man bei Produkttexten achten? Hier gibt es hilfreiche Tipps!

Das Handbuch, welches sich an Marketer gleichermaßen richtet, wie an Texter oder Redakteure, liefert nicht nur eine Einführung in die Welt des Content Marketings. Es lädt auch auf eine detaillierte Reise durch den Content-Dschungel ein. Auf diese Weise können sowohl Anfänger als auch Erfahrene den ein oder anderen Ratschlag mitnehmen. Was das für ein Ratschlag sein könnte, lässt sich anhand dieser wichtigsten Themenbereiche erahnen:

Die Themen in diesem Handbuch sind so breit gefächert, dass einfach für jeden Schreiberling etwas Passendes dabei ist. Ob es darum geht, wie sich die Content Marketing Welt verändert hat oder wie wichtig es ist, eine eigene Writer Persona einzunehmen – hier werden Grundlagen auf den Punkt gebracht und mit Expertenwissen angereichert.

“Der Text ist aber gut geschrieben!“ Hattest Du diesen Gedanken auch schon einmal, nachdem Du einen Text gelesen hast? Er schießt sofort in den Kopf, wenn ein Text flüssig lesbar und unterhaltsam oder wissenswert geschrieben ist, je nachdem, welche Intention er hat. Aber was beeinflusst dieses Verständnis eines guten Textes eigentlich?

Bestimmte „Mechanismen“ oder Attribute werten einen Text auf. Aktive Sprache, wenig lange Schachtelsätze oder ein sensibler Umgang mit Füllwörtern können einige davon sein. Aber auch Metaphern oder humorvolle Passagen können helfen, einen Text aufzuwerten. Autorin Daniela Rorig geht in diesem Handbuch tiefer in die Materie und bringt diesbezüglich so einiges Licht ins Dunkel.

Ey ist das echt so wichtig, was für Wörter man benutzt, um Menschen Dinge zu erklären, oder was? Glaubst Du das wirklich? Wie Du siehst, spielt auch die Tonalität eine große Rolle, wenn es darum geht, die Zielgruppe gekonnt zu erreichen. Und noch wichtiger wird sie, wenn Du als Unternehmer Deine Marke präsentieren möchtest, dann sprechen wir von Markentonalität.

Damit ist die Art und Weise gemeint, wie Du Deine Marke präsentierst. Behalte beim Schreiben immer Deine Zielgruppe im Hinterkopf. Wen möchtest Du erreichen? Vertreibst Du technisches Zubehör? Dann könntest Du Deine Marke als „innovativ“ betiteln. Ein Energydrink für Jugendliche ist hingegen eher „einfach krass“ und hochwertige Möbel für Gutverdiener sind eher „exklusiv“. Die passende Markentonalität zu entwickeln, will gelernt sein. Doch keine Sorge, auch hier liefert das Handbuch einige Tipps und Übungen.

So kannst Du Dich zum Beispiel an Deinen Kunden orientieren. Wie treten sie Dir gegenüber auf? Finden sie alles „total abgefahren“ oder bedanken sie sich „für den kompetenten Service“? Komm ins Gespräch mit Deinen Kunden und „lerne“ sie auf diese Weise etwas kennen. Das kommt nicht nur der Kundenbindung zugute, sondern auch Deinem Content Marketing.

Autorin Daniela Rorig lädt nicht dazu ein, mit der Macht der Worte zu spielen. Sie erklärt, wie Du diese Power gezielt einsetzen kannst. Das Handbuch richtet sich an Marketer wie Texter gleichermaßen und legt nicht nur Grundlagen nahe. Auch echtes Experten Know-how wird hier fundiert zusammengefasst und dank zahlreicher Übungen zum Ausprobieren erlebbar gemacht.

Schreiben lernen – kann das funktionieren? Ja, „Texten können“ zeigt es. Kreativität kann beim Texten nie schaden und in diesem Handbruch warten einige Tipps und Tricks darauf, Dich zu inspirieren. Gleichzeitig lernst Du aber auch, worauf es marketingtechnisch ankommt, wenn es um qualitatives Storytelling geht. Dieses Handbuch eignet sich für alle, die gute Texte für das Web texten wollen, um ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen.