Organic Search – Was ist das und wie funktioniert es?

Wer als Internetnutzer eine Anfrage an die Suchmaschine richtet, der wünscht sich, eine möglichst genaue Antwort auf seine Frage zu erhalten. Als mit Abstand größter Anbieter verfügt der Suchmaschinenriese Google über einen ausgefeilten Algorithmus, nach dessen Kriterien er alle ihm bekannten Webseiten bewertet. Aus den Ergebnissen erstellt die Suchmaschine eine Liste (SERP, engl. Abk. für Search Engine Result Pages). Diese wird dem Nutzer aufgrund des von ihm eingegebenen Keywords (Suchbegriffs) angezeigt. Aus der Reihenfolge der aufgelisteten Seiten kann der Nutzer ersehen, welche Websites ihm in den Augen Googles die treffendsten, organischen Suchergebnisse liefern: Es sind diejenigen, die im Google Ranking ganz oben auftauchen. Im Gegensatz zu dieser organischen Suche steht das System Google AdWords Werbung, in dem Werbetreibende Ads zur Gewinnung von Website Traffic gegen Geld buchen können.

Die exakten Regeln, nach denen Google bei der Ermittlung der Results vorgeht, gehören zu den bestgehüteten Geheimnissen der Welt. Spezialisten aus dem Bereich SEO Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) kennen jedoch viele der Kriterien aus inzwischen langjähriger Erfahrung. Damit können sie ihren Kunden helfen, ihre Webpräsenzen so zu gestalten, dass sie unter für sie wichtigen Keywords über die organische Suche gefunden werden. Der psychologische Vorteil daran ist, dass der potenzielle Kunde sich nicht durch Werbung bedrängt fühlt.

Vielmehr sucht er selbst aktiv nach den Informationen, die Du ihm bieten kannst. Voraussetzung dafür ist, dass Deine Seite unter den richtigen Fokus Keywords gefunden wird. Das bedeutet: Nur, wenn der Suchbegriff, unter dem ein Internetnutzer auf Deiner Website landet, relevant für Dein Angebot ist, schlägt sich der Traffic auch in steigenden Auftragszahlen nieder. In diesem Fall spricht man von hoch targetierten Nutzern. Das heißt: Fast alle Besucher, welche über die Results der Suchmaschinen auf Deine Seite kommen, haben auch echtes Interesse an Deinem Content. Andernfalls hätten sie das Keyword nicht eingegeben. In diesem Zusammenhang bietet es sich für Dich an, ein Keywords Tool zu verwenden.

Dass die Optimierung einer Seite hinsichtlich der organischen Suche sowohl technisches als auch psychologisches Fingerspitzengefühl braucht, liegt angesichts dieser Informationen auf der Hand. Keine Angst, falls dies alles kompliziert für Dich klingen sollte: Als erfahrenes Consultingunternehmen beraten wir Dich gerne zu allen Feinheiten, die rund um das Suchmaschinenmarketing wissenswert sind! Wir haben auch SEM Tipps für Dich.

Wie Du wahrscheinlich bereits weißt, beruht das Geschäftsmodell der großen Suchmaschinen auf zwei Säulen:

In vielen Fällen entscheiden sich Werber aus dem Bereich Search Marketing für eine Mischung aus beiden Werbeformen. Das heißt: Sie optimieren ihre Seiten für gute Organic Search Results. Gleichzeitig buchen sie ein Kontingent an AdWords Anzeigen dazu, um alle denkbaren Kanäle optimal zu nutzen. Dass es langfristig vorteilhafter ist, an starken Rankings in der organischen Suche zu arbeiten, liegt auf der Hand: Ist der Aufstieg im Ranking geschafft, entstehen für das Erscheinen der Webseite im Rahmen der Organic Search Results von Google keinerlei zusätzliche Kosten mehr. AdWords Anzeigen hingegen werden für einzelne Clicks (PPC Marketing) bezahlt, was, je nach Konkurrenzdichte der verwendeten Keywords, ganz schön ins Geld gehen kann.

Es lohnt sich also ganz handfest, an einem starken Ranking in den Serps zu arbeiten, statt auf Ads und Paid Search zur Gewinnung von Traffic zu setzen. Auch wenn die SEO Optimierung einer relativ aufwendigen Strategie bedarf, ist sie mittel- und langfristig weitaus billiger und erfolgversprechender.

Bist Du nun neugierig geworden und möchtest wissen, wie Du viele organische Besucher für Deine Seite bekommen kannst? Dann solltest Du in die Technik der Suchmaschinenoptimierung einsteigen! Grundsätzlich gibt es zwei Bereiche, in denen Du ansetzen kannst: onpage und offpage. Das bedeutet, dass Du Deine Webseite durch hochwertigen Content und eine perfekte technische Funktionalität aufwerten kannst. Ebenfalls nützlich ist das Erschaffen einer guten Mischung eingehender Links und wertvoller Signale aus den sozialen Netzwerken. Tatsächlich gibt es viele »Baustellen« zu bearbeiten, wenn Du in der Organic Search unter Deinen bevorzugten Keywords in den Rankings gefunden werden und auf Paid Ads verzichten möchtest.

Diese Maßnahmen tragen zu einem guten Webseiten Ranking bei und erhöhen den Traffic, der über die Organic Search zu Dir findet. Nutze diese Möglichkeiten, wenn Du gute Ergebnisse erzielen und gleichzeitig viel Geld für Paid Results über Google AdWords einsparen möchtest.

Durch das Webseiten Ranking in den Serps erhältst Du einen Strom an organischen Besuchern, ohne dass Du Geld für Paid Results ausgeben musst. Investiere deshalb einmalig in eine gute SEM Suchmaschinenoptimierung und halte Deine Seite anschließend stets auf dem neuesten Stand. Hierdurch sorgst Du für ein Ranking auf der ersten Seite der Serps, wo Du von Interessenten gefunden wirst. Damit dies zuverlässig klappt, solltest Du das eingegebene Keyword des Users auf Deiner Seite perfekt beantworten. So schaffst Du Deinem Business ein Standbein, auf das Du Dich immer verlassen kannst. Freue Dich durch die Organic Search täglich über Traffic und Clicks, ohne dass Du dafür Dein Werbebudget mit SEA Search Engine Advertising strapazieren musst.

Wenn heiß umkämpfte Keywords für Dich wichtig sind, kann es im Einzelfall günstiger sein, für einige Zeit auf Paid Ads zu setzen. Der Grund: Die organische Optimierung eines Begriffs wie »Mode«, »Buch« oder »Geld« ist eine langwierige und frustrierende Angelegenheit. Grund: Die Konkurrenz ist im Ranking extrem stark. Mit Paid AdWords Anzeigen landest Du mühelos auf der ersten Seite der Serps. Dennoch können die einzelnen Clicks des Users auf Deine Ads in diesen Fällen ganz schön teuer sein.

Als Consultingunternehmen mit viel Erfahrung in den Bereichen Organic Search, Keyword Optimierung, Paid Search und SEM Search Engine helfen wir Dir gerne weiter, wenn Du wissen möchtest,

Diese und viele weitere Themen behandeln wir in unseren Workshops, Seminaren und Coachings. Gerne helfen wir Dir aber auch individuell weiter, wenn Du das Gefühl hast, mit Deinen Rankings auf der Stelle zu treten. – Was können wir für Dich tun? Wir freuen uns darauf, Dich und Dein Webprojekt kennenzulernen!

Mit Hilfe der Organic Search (organische Suche) kann der Traffic auf Deiner Seite um einiges ansteigen, wenn Deine Website nach oben im Ranking rutscht. Die Mehrheit der User überspringt gekaufte Anzeigen, womit eine SEO Optimierung Deiner Seite in der organischen Suche ein wichtiger Faktor für Dein Online Marketing ist. Damit kannst Du Aufmerksamkeit auf Dich ziehen. Dennoch ist es manchmal hilfreiche, Paid Ads einzusetzen, wenn in Deiner Branche ein starker Wettbewerb herrscht. Somit ist je nach Branche eine Kombination aus Organic Search und Paid Search von Vorteil, indem die jeweiligen Stärken der Instrumente ausgenutzt werden.